17300小米手机网络营销策略分析+外文翻译.doc

扬州大学本科生论文小米手机的网络营销策略班级：营销80801学号：080017136姓名：周梦辰指导老师：高功步摘要：小米手机要在竞争日益激烈的手机领域开拓出一片天地实属不易，国产手机如果想超越洋巨头和山寨产品，就需要有更能满足客户需求的创新。小米通过一种别样的发布和网络直营的模式短时间内积累了大量人气，其网络营销中有很多可取之处。本文首先介绍了网络营销的相关概念，然后对小米手机进行了概述，分析了其营销中的4P与网络营销的几处亮点，最后分析了小米手机在网络营销中要注意的几点问题。希望本文的研究对于小米手机以及我国国产手机的成长有一定的借鉴意义。关键词：小米手机；网络营销；4PAbstract：Milletinanincreasinglycompetitivemobilephonefieldtoopenupawholeworldwasnoteasy,ifyouwanttogobeyondtheforeign-mademobilephonegiantandcottageproducts,itneedstobettermeetcustomerneedsandinnovation.MilletbyadifferentkindofreleasepatternandthenetworkDirectaccumulatedalotofpopularitywithinashorttime,thenetworkmarketinghasalotofmerit.Thispaperintroducestheconceptsofnetworkmarketing,thenphoneforanoverviewofmillet,theanalysisofitsmarketingandnetworkmarketing4Pfewbrightspots,thefinalanalysis,themilletphoneinthenetworkmarketingpayattentiontoafewproblems.Hopethisstudyformillet,andChina'sdomesticmobilephonegrowthhascertainreferencesignificance.Keywords：Milletphone;networkmarketing;4P目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc13661摘要PAGEREF_Toc136611HYPERLINK\l_Toc4499Abstract.PAGEREF_Toc44991HYPERLINK\l_Toc17265引言PAGEREF_Toc172654HYPERLINK\l_Toc3079一、相关概念的界定PAGEREF_Toc30794HYPERLINK\l_Toc17067（一）网络营销的概念及特点PAGEREF_Toc170674HYPERLINK\l_Toc11452（二）手机适合开展网络营销的原因分析PAGEREF_Toc114524HYPERLINK\l_Toc18175二、小米手机概况PAGEREF_Toc181755HYPERLINK\l_Toc10113（一）小米手机PAGEREF_Toc101135HYPERLINK\l_Toc3589（二）小米手机的特点PAGEREF_Toc35895HYPERLINK\l_Toc16524三、小米手机网络营销模式PAGEREF_Toc165246HYPERLINK\l_Toc15407（一）网络直销模式PAGEREF_Toc154076HYPERLINK\l_Toc32591（二）低价营销模式PAGEREF_Toc325917HYPERLINK\l_Toc1225（三）低成本营销模式PAGEREF_Toc12257HYPERLINK\l_Toc29951（四）规