波司登的品牌策略研究.doc

PAGEXV本科毕业设计（论文）题目波司登品牌策略研究学院管理学院年级08级专业市场营销班级Y081学号Y02108130学生姓名金胜指导教师职称论文提交日期常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人签名：日期：常熟理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明本人完全了解常熟理工学院有关收集、保留和使用毕业设计(论文)的规定，即：本科生在校期间进行毕业设计(论文)工作的知识产权单位属常熟理工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业设计(论文)被查阅和借阅；学校可以将毕业设计(论文)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业设计（论文），并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。保密的毕业设计(论文)在解密后遵守此规定。本人签名：日期：导师签名：日期：波司登的品牌策略研究摘要波司登是我国最大的羽绒服制造企业，2005年以来，波司登开始全面推进多元化品牌策略，投入建设5万多平方米波司登商务休闲服基地，全力拓展波司登商务男装系列。近些年来，随着全球经济一体化进程的不断加快，对企业的发展也带来了巨大的挑战。目前，我国许多企业已陆续初步探索进行多元化发展策略，以适应日益严峻的市场竞争。企业经营的好坏不再仅仅是企业自身的微观问题,还是关系到区域乃至国家经济发展的一个宏观问题。因此,在经济全球一体化的背景下，有必要通过波司登的品牌策略的分析，从而对我国的企业的发展方向进行研究。本课题的研究成果，从学术角度看，将为我国企业品牌化发展策略研究提供一定的理论参考。从实际操作角度看，将为波司登集团本身提供相应的市场营销指导。本课题对波司登的品牌策略进行研究，旨在通过波司登这一个案，探析具有普遍意义的品牌策略。关键词：波司登、品牌、策略BosidengbrandstrategyresearchabsractBOSIDENGisChina'slargestdownclothingmanufacturingenterprises,since2005,Bosidengbegantopromotebrandstrategyofdiversification,investmenttotheconstructionofmorethan5squaremetersofBosidengbusinesscasualclothesbase,toexpanditsbusinessmen'sseries.Inrecentyears,alongwiththeprocessofglobaleconomicintegrationaccelerateceaselessly,theenterprisedevelopmenthasalsobroughtgreatchallenges.Atpresent,manyenterprisesinourcountryhavebeenpreliminaryexplorationforthediversifieddevelopmentstrategy,inordertoadapttotheincreasinglyseveremarketcompetition.Businessisgoodorbadisnotonlytheirownmicrocosmicproblem,orrelationshiptoregionalandevennationalec