波司登的品牌策略研究.doc

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本科毕业设计（论文）

题目波司登品牌策略研究

学院管理学院
年级08级专业市场营销
班级Y081学号Y02108130
学生姓名金胜
指导教师职称
论文提交日期
常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书

本人郑重声明：所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

本人签名：日期：

常熟理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明

本人完全了解常熟理工学院有关收集、保留和使用毕业设计(论文)的规定，即：本科生在校期间进行毕业设计(论文)工作的知识产权单位属常熟理工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业设计(论文)被查阅和借阅；学校可以将毕业设计(论文)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业设计（论文），并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。
保密的毕业设计(论文)在解密后遵守此规定。

本人签名：日期：导师签名：日期：

波司登的品牌策略研究

摘要
波司登是我国最大的羽绒服制造企业，2005年以来，波司登开始全面推进多元化品牌策略，投入建设5万多平方米波司登商务休闲服基地，全力拓展波司登商务男装系列。近些年来，随着全球经济一体化进程的不断加快，对企业的发展也带来了巨大的挑战。目前，我国许多企业已陆续初步探索进行多元化发展策略，以适应日益严峻的市场竞争。企业经营的好坏不再仅仅是企业自身的微观问题,还是关系到区域乃至国家经济发展的一个宏观问题。因此,在经济全球一体化的背景下，有必要通过波司登的品牌策略的分析，从而对我国的企业的发展方向进行研究。本课题的研究成果，从学术角度看，将为我国企业品牌化发展策略研究提供一定的理论参考。从实际操作角度看，将为波司登集团本身提供相应的市场营销指导。本课题对波司登的品牌策略进行研究，旨在通过波司登这一个案，探析具有普遍意义的品牌策略。

关键词：波司登、品牌、策略

Bosidengbrandstrategyresearch

absract
BOSIDENGisChina'slargestdownclothingmanufacturingenterprises,since2005,Bosidengbegantopromotebrandstrategyofdiversification,investmenttotheconstructionofmorethan5squaremetersofBosidengbusinesscasualclothesbase,toexpanditsbusinessmen'sseries.Inrecentyears,alongwiththeprocessofglobaleconomicintegrationaccelerateceaselessly,theenterprisedevelopmenthasalsobroughtgreatchallenges.Atpresent,manyenterprisesinourcountryhavebeenpreliminaryexplorationforthediversifieddevelopmentstrategy,inordertoadapttotheincreasinglyseveremarketcompetition.Businessisgoodorbadisnotonlytheirownmicrocosmicproblem,orrelationshiptoregionalandevennationaleconomicdevelopmentofamacroscopicproblems.Therefore,inthecontextofeconomicglobalization,itisnecessarythroughitsbrandstrategyanalysis,thustoourcountryenterprisedevelopmentdirectionresearch.Theresearchofthispaper,fromanacademicpointofview,willbeourcountryenterprise'sbranddevelopmentstrategytoprovidecertaintheoryreference.Fromapracticalperspective,willbeBO