中小企业品牌建设相关问题与对策研究3.doc

PAGE\*MERGEFORMAT4中小企业品牌建设相关问题与对策研究XX大学XX学院XX系XXXX专业145XXXXXXXXXX姓名指导老师XXX【摘要】品牌建设能够提升品牌竞争优势，对中小企业企业的生存与发展具有重要意义。本文通过理论研究与现状分析相结合的方法，先阐述了品牌建设的内涵与过程，然后探讨了中小企业品牌建设中存在的品牌创建意识淡薄、定位不清晰、品牌创新不足、缺乏核心价值、传播策略不足以及品牌经营盲目等问题，在此基础上提出了相关对策，旨在寻找适用于中小企业特点与发展需要的品牌建设策略，促进中小企业的持续长久发展。【关键词】中小企业；品牌建设；问题；对策在21世纪经济全球化的时代，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上，建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用，但是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。从无名小卒到知名品牌到底有多远的路要走。品牌只属于知名企业的有力工具？中小企业一直被这样的疑惑所困扰，由于对品牌认识的模糊，企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有力的品牌，对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义，更是一个棘手的问题。品牌概念及品牌建设意义（一）品牌的概念品牌是一个极其中性的词汇，它是由消费者和经营者相互作用的结果。如果用精简的语言来定义，品牌应该是其经营者和消费者相互间心灵的烙印。简言之，品牌就是心灵的烙印。烙印的深浅，决定着品牌的资产、品牌的力量以及品牌的价值。[1]（二）品牌建设的意义1.帮助消费者识别商品品牌包括品牌名称和品牌标志，能够帮助消费者识别不同厂家生产的商品，这是品牌的基本识别功能，品牌为各种促销活动提供了基础，对消费者的购买起着导向作用。如今消费品日趋同质化，消费者如何从众多同类商品中辨别出企业的商品，依赖于商品的品牌。品牌能够产生差异化效果，使企业的商品与同类商品区别开来，从而促进商品的销售。例如一些奢侈品的品牌，爱马仕Hermes、杰尼亚ErmenegildoZegna、普拉达Prada等，都建立了自己独有的品牌，消费者在进行购买的时候能够清晰的识别出其品牌标志。[2]2.提高企业的竞争力和知名度一个好的企业品牌是企业发展的强而有力的推动力量，企业一切力量和发展能力，主要体现在竞争力上，而提高企业竞争力又与提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌有利于提高企业知名度和竞争力。例如早年前的青岛啤酒，在1999年的时候人们根本不知道什么是青岛啤酒，但是随着其在大众中不断树立起形象，广告、媒体、报纸相继都登出了有关青岛啤酒的报道，就这样青岛啤酒很快成为了人们餐桌上不可缺少的酒类品牌。3.建立现代企业文化企业文化是当代管理思想的一个新的境界，它揭示了管理的发展规律和真正内涵，解决了企业在发展中的内部矛盾。比如宜家这个众所周知的品牌，宜家其企业的文化就是高度的顾客体验度，顾客满意、让顾客在商场中有家的感受。然而，真是这样的品牌文化，使得宜家一进入中国市场就被广大消费者所高度认可和青睐，现在在中国一线、二线城市提到宜家，无人不说好，虽然宜家的家居用品在一定程度上过于了普通的市场价，但是消费者认可其文化，在购物过程中也感受到了其文化带来的体验度。二、我国中小企业品牌建设研究及现状（一）我国企业品牌建设相关研究近年来越来越多的国内学者对企业品牌的建设问题进行研究，其主要的研究结果体现在以下几个方面：一是，对于我国企业品牌建设的现状，常虹在《关于我国企业品牌战略与对策的探讨》中指出，“近十年来，有大批的知名品牌各领风骚两三年后就烟消云散不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。”二是，对于我国企业品牌建设存在的问题，李江蛟在《企业品牌建设问题的探讨》中提出了几点企业品牌建设存在的问题，即战略上的忽视，战术上的不当，心态上的浮躁以及外部环境的影响。三是，对于我国企业品牌建设的对策，李平在《企业品牌经营》中指出，企业品牌建设不仅需要卓越的产品质量、精细的产品设计、科学的管理和优质完善的服务，还需辅助战略的支持、配合，即高品位的品牌设计、优秀的包装设计、新颖独特的广告宣传等；最后还需要精心的品牌维护。[3]（二）我国中小企业品牌建设现状目前我国共有中小企业1千多万家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会。我国市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁。我国中小企业普遍缺乏品牌意识，竞争力薄弱，经营观念陈旧，经营方式落后，品牌建设困难重重