新媒体时代下的地方政府形象塑造.docx

摘要HYPERLINK"javascript:;"随着互联网在我国迅速的普及和突飞猛进的发展，新媒体逐渐步入人们日常生活。当前，新媒体不断渗透政治生活当中，不仅给政府形象塑造带来巨大挑战，也改变了公众政治参与方式。新媒体环境下，政府行政管理方式改革是适应环境的必须做法，也是公众话语权的强烈要求，新媒体为公众参政议政提供重要平台，也使政府政务暴露在阳光下，地方政府形象塑造由传统媒体时期的主动变为被动，公众参与由被动变为主动。政府上网是适应新媒体环境的合理做法，政府网站、政务微博和政务微信等相继出现，为政府和公众双向沟通提供多样化渠道，如何借助新媒体工具塑造形象是本文研究重点。HYPERLINK"javascript:;"本文以新媒体为视角探究政府形象塑造的做法，主要通过找出我国地方政府在新媒体平台下塑造政府形象的问题，并进行原因分析，最后提出提升我国地方政府形象塑造对策。关键字：新媒体；政府形象；塑造AbstractHYPERLINK"javascript:;"WiththerapidpopularizationandrapiddevelopmentoftheInternetinChina,thenewmediahasgraduallyenteredpeople'sdailylife.Atpresent,thenewmediaseepageofpoliticallife,constantlybringgovernmentimageshapenotonlybigchallenges,alsochangedthewaythepublicpoliticalparticipation.Underthenewmediaenvironment,'thegovernmentadministrativereformistoadapttotheenvironmentmustpractice,aswellasthestrongrequirementofpublicright,thenewmediaprovidestheimportantplatformforthepublicparticipate,alsomakegovernmentaffairsexposedtosunlight,localgovernmentimagefrompassivetoactive,frompassivetoactivepublicparticipation.GovernmentontheInternetisareasonableapproachtoadapttotheenvironment,thegovernmentwebsite,weiboande-governmentWeChatsuchascamera,forinthetwo-waycommunicationofthegovernmentandthepublictoprovidediversifiedchannels,howtousenewmediatoolstoshapetheimageisthekeypointofthisstudy.Basedonnewmediaperspectivetoexplorethepracticeofgovernmentimagemold,mainlythroughdrawlessonsfromforeignexperience,foundoutthatIhadinshapingthenewmediaplatformofthelocalgovernmentimage,andthereasonanalysis,studieswaystoshapetheimageoflocalgovernment.KeyWords:newmedia;localgovernment;mould目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc481351422"摘要IAbstractII目录II一、绪论2（一）研究背景2（二）研究目的2（三）研究意义2（四）研究方法2二、相关概念界定2（一）新媒体2（二）地方政府形象2（三）政府公共关系2H