新媒体时代下的地方政府形象塑造.docx

摘要
HYPERLINK"javascript:;"随着互联网在我国迅速的普及和突飞猛进的发展，新媒体逐渐步入人们日常生活。当前，新媒体不断渗透政治生活当中，不仅给政府形象塑造带来巨大挑战，也改变了公众政治参与方式。新媒体环境下，政府行政管理方式改革是适应环境的必须做法，也是公众话语权的强烈要求，新媒体为公众参政议政提供重要平台，也使政府政务暴露在阳光下，地方政府形象塑造由传统媒体时期的主动变为被动，公众参与由被动变为主动。
政府上网是适应新媒体环境的合理做法，政府网站、政务微博和政务微信等相继出现，为政府和公众双向沟通提供多样化渠道，如何借助新媒体工具塑造形象是本文研究重点。HYPERLINK"javascript:;"本文以新媒体为视角探究政府形象塑造的做法，主要通过找出我国地方政府在新媒体平台下塑造政府形象的问题，并进行原因分析，最后提出提升我国地方政府形象塑造对策。
关键字：新媒体；政府形象；塑造
Abstract
HYPERLINK"javascript:;"WiththerapidpopularizationandrapiddevelopmentoftheInternetinChina,thenewmediahasgraduallyenteredpeople'sdailylife.Atpresent,thenewmediaseepageofpoliticallife,constantlybringgovernmentimageshapenotonlybigchallenges,alsochangedthewaythepublicpoliticalparticipation.Underthenewmediaenvironment,'thegovernmentadministrativereformistoadapttotheenvironmentmustpractice,aswellasthestrongrequirementofpublicright,thenewmediaprovidestheimportantplatformforthepublicparticipate,alsomakegovernmentaffairsexposedtosunlight,localgovernmentimagefrompassivetoactive,frompassivetoactivepublicparticipation.
GovernmentontheInternetisareasonableapproachtoadapttotheenvironment,thegovernmentwebsite,weiboande-governmentWeChatsuchascamera,forinthetwo-waycommunicationofthegovernmentandthepublictoprovidediversifiedchannels,howtousenewmediatoolstoshapetheimageisthekeypointofthisstudy.Basedonnewmediaperspectivetoexplorethepracticeofgovernmentimagemold,mainlythroughdrawlessonsfromforeignexperience,foundoutthatIhadinshapingthenewmediaplatformofthelocalgovernmentimage,andthereasonanalysis,studieswaystoshapetheimageoflocalgovernment.
KeyWords:newmedia;localgovernment;mould
目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc481351422"摘要I
AbstractII
目录II
一、绪论2
（一）研究背景2
（二）研究目的2
（三）研究意义2
（四）研究方法2
二、相关概念界定2
（一）新媒体2
（二）地方政府形象2
（三）政府公共关系2
HYPERLINK"javascript:;"三、新媒体时代下我国地方政府形象塑造问题2
HYPERLINK"javascript:;"（一）地方政府缺乏新媒体相关法律2
HYPERLINK"javascript:;"（二）地方政府借助新媒体与公众互动性差2
HYPERLINK"javascript:;"（三）地方政府人员危机公关意识淡薄2
（四）地方政府应对新媒体危机事件回应慢2
HYPERLINK"javascript:;"四、新媒体时代下我国地方政府形象塑造问