中国网络游戏出口调研分析报告.doc

序言：伴随全球互联网发展壮大，互联网用户对网络游戏业务需求快速攀升。各类厂商纷纷利用本身固有优势，大规模地介入网络游戏市场。和此同时，网络游戏出口越来越受到政府和业界重视。从《航海世纪》出口韩国，到开发引擎OverMax出口新加坡，中国网络游戏出口业不停取得成绩。在目前金融危机寒冬下，网络游戏出口更是被视为逆市增加“春天”。国产游戏出口为何会受到关注？网络游戏出口市场预期到底怎样，其价值链和渠道怎样？其中关键厂商有哪些？其策略和市场表现怎样？国产网游出口驱动和障碍原因有哪些？我们能从网游出口强国得到什么启示？商业模式怎样创新？很多问题困扰着网络游戏出口产业。基于对网络游戏价值链深入了解和出口现实状况全方面把握，文睿研究近期公布了《中国网络游戏出口市场研究汇报》，在对网络游戏出口现实状况、价值链、关键厂商进行深入剖析基础上，对网络游戏出口发展趋势及其带来商机给出了部分前瞻性估计和提议。1.中国网络游戏出口现实状况现在“中国发明”已经成为中国网游行业热门词汇，并成为海外市场新宠。，总计有15家中国网络游戏企业自主研发33款国产原创网络游戏进入北美、欧洲、日本等20多个国家和地域游戏市场。在中国网络游戏市场竞争日益猛烈背景下，利用“中国特色”网络游戏产品出击国际市场，将成为未来网游企业发展关键。表1截止到现在关键网游出口名单序号出口游戏出口时间所属企业出口国家或地域1《航海世纪》游戏蜗牛韩国、欧洲(英国/法国/德国)、北美(加拿大/美国)、南非、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、澳大利亚等20多个国家和地域2《征服》网龙欧美3《机战》网龙中国香港，泰国4《魔域》网龙菲律宾5《超级舞者》久游英国、德国、法国、意大利、比利时等31个国家和地域6《超级乐者》久游英国、德国、法国、意大利、比利时等31个国家和地域7《完美世界国际版》完美时空日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等17个国家地域8《机甲世纪》游戏蜗牛日本、北美等国家和地域9《街舞区》游戏蜗牛台湾、新马泰、菲律宾、泰国、越南、日本、北美、巴西等国家和地域10《梦幻国度》盛大中国香港、澳门11《传奇世界》盛大越南12《疯狂赛车》盛大香港、澳门、越南13《武林外传》.3完美时空日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等17个国家地域14《诛仙》.4完美时空台湾和日本15《赤壁》.5完美时空越南、泰国、马来西亚和新加坡16《剑侠情缘》金山越南17《封神榜》金山越南18《剑侠情缘二》金山越南19《剑侠情缘二》金山越南数据起源：文睿研究1.1网络游戏出口规模依据文睿研究估计，中国网络游戏海外出口收入规模将达成7178万美元，较之5500万市场规模，增加幅度为30.5%。图1-网络游戏海外收入规模1.2网络游戏出口厂商份额中国网络游戏出口市场，完美时空以35.0%份额在第一，出口规模达1.71亿RMB；网龙以1.07亿RMB位居第二，份额达成21.8%；金山位居第三，出口规模为7540万RMB，份额达成15.4%；久游以14.4%份额排到第四，出口规模达7020万RMB；盛大列第五，其份额为7.3%，出口规模达成3540万RMB；巨人出口列第六，出口规模为833万RMB，市场份额达成1.7%。游戏蜗牛、九城等其它各厂商占据其它4.4%份额。图2网络游戏海外收入厂商份额1.3网络游戏出口价值链图3网络游戏价值链数据起源：文睿研究在图3所表示网络游戏价值链中，对于游戏出口而言，开发部分是中国企业能够完全控制，而其它部分，包含渠道运行商、基础网络运行商等全部是国外企业，中国厂商往往经过协议方法出售版权，或合作运行。现在有些中国企业（网龙，完美时空）选择在海外设置子企业独立运行，这种运行方法能够深入加强价值链其它各方控制力。1.4关键出口游戏类别和价值点分析1.4.1大型多人在线角色饰演游戏（MMORPG：MassiveMultiplayerOnlineRolePlayingGame）不管从收入贡献还是玩家数量来看，MMORPG毫无疑问仍然是世界网络游戏主流。因为MMORPG需要玩家花费大量时间和精力，所以，用户粘性或说忠诚度也是相对比较高。很多游戏企业为MMORPG提供小区化服务，其最终目标，也无非是为了延长游戏生命周期，提升用户忠诚度。因为MMORPG拥有相对较高用户忠诚度，在相当长一段时间内，能够为企业提供稳定收益，所以也备受很多游戏企业亲睐。从现在中国出口游戏类型看，也不难证实这一点：80%以上出口游戏，全部是以MMORPG为主。另外，伴随用户对游戏质量要求不停提升，3D类MMORPG越来越受用户喜爱，而传统2D网游，在未来将会缓慢淡出游戏舞台。所以，对于那些有能力开发高质量3D游戏企业来说，增加在3DMMORPG方面研发投入，将有利于她们拓展国外市场，促进游戏出口。1.4.2休闲游戏多年来，即使MMOR