中国动漫产业市场调查研究报告.doc

中国动漫产业市场调查汇报.8.9中国动漫产业市场调查汇报摘要：动漫，带给我们很多欢乐，也带给我们多彩童年。我们这一代青少年，大全部在动漫气氛下成长。而中国漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了以下调查。调查基础情况：调查组组员：丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹2、调查时间8月9日至8月11日3、调查地点定海五中、定海二中4、调查对象定海五中、定海二中11届部分学生调查方法问卷调查、实地采访、互联网查询信息、问询相关人员调查过程及分工安排第一天，制订调查问卷和问卷发放、填写、搜集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息和撰写调查汇报。目录序言PART1.中国动漫产业现实状况一中国动漫产品内容专题和形象创意二中国动漫产业链分析A播出步骤B衍生品步骤C动漫期刊PART2.国外成功动漫产业发展启示一美国动漫产业发展二日本动漫产业发展三发达国家动漫产业发展启示A增强动漫产业原创力B打造成熟完善动漫产业链C选择适宜步骤开启产业链始端PART3.中国动漫产业展望一改变思想，观念革新二培养人才，提升技术三拓展市场，加大宣传四努力争取创新，和时俱进调查感悟前言动漫，带给我们很多欢乐，也带给我们多彩童年。我们这一代青少年，大全部在动漫气氛下成长。动漫产业，是指以“创意”为关键，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传输技术手段动漫新品种等动漫直接产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，和和动漫形象相关服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品生产和经营产业。在信息技术高度发达今天，动漫产业发展也愈发快速。纵观全球，能够称得上是动漫大国，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族象征，成为了日本文化标签。迪斯尼领军美国动漫，更是世界动漫龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分宽广，但国产动漫却一直不如人意，真正优异动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这么差距，这个问题确实值得国人深思。PART1.中国动漫产业现实状况由上图“中国动漫市场现实状况”来看，中国原创动漫产业正处于发展增加期。中国动漫产业相比其它国家正刚刚兴起，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元市场空间爱你，而现在中国播出动漫作品每十二个月只有2万分钟，远远不足实际播出量，且大量依靠进口。动漫产品本身有巨大市场空间，而动漫产品衍生产品市场空间更大。3.67亿未成年人，她们全部将是未来动漫产业潜在消费群体，中国动漫产业将拥有超千亿元巨大发展空间。80年代后期以来，中国动漫市场一直面临着巨大问题，首先，中国动漫大部分是国外动漫加工而来，原创动漫生产能力微弱；其次，中国宽广消费市场被日美动漫占领，包含影视播出、音像、和衍生产品、动漫周围等全部被外国动漫占领，中国动漫产业竞争力微弱。一中国动漫产品内容专题和形象创意中国动漫产品关键是针对低幼儿童，在内容和形式上属于纯儿童展现，凸现是动漫产品教育功效，从而使动漫创作视野很狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基础不看，年纪较大孩子不爱看局面。强调文艺教化作用是中国传统，而强调动漫教育意义是中国动漫很长一段时间中制作理念。对教育功效过分强调使得生产出来动漫产品，高高在上成为真理化身，语言平白，目标直接，缺乏艺术隐含韵味。在小说情节上普遍缺乏有力量描写，显得过于单薄，不够生动。使得创作者和观众脱节，最终造成所发明出来动漫不被观众所喜爱。据调查，在“baidu视频”中，把动漫按热度排序，前4名是日本动漫，国漫《喜羊羊和灰太狼》屈居第5名，且前20名中，日漫占15部，欧美占3部，而国漫仅两部。“狗狗影视搜索”热门动漫排行榜前25名中，日本动漫占18名，国产动漫仅占3名。“PPS网络视频”最热动漫排行榜中，日本动漫占6名，国产动漫仅占1名。和动漫产业强国产品相比，中国原创动漫产品力量要微弱很多，于是中国众多动漫产品走上加工动漫产业强国产品而得以生存道路。由沈阳某动画企业制作《高铁侠》被指剽窃日本《铁胆火车侠》。有网友制作了一段6分钟左右对比视频，在这6分钟时间里，两部动画从人物造型、动作，到情节、场景，几乎完全一致。不仅如此，中央电视台《象棋王》拼凑了日本动漫《棋魂》基础设定和另一部日本动漫《游戏王》战斗系统；中央电视台《星原战记》剽窃了日本动漫《超时空要塞》；中央电视台《恐龙宝贝》剽窃了日本动漫《数码宝贝》和《火影忍者》里佐助……国产动漫中这一事件引发了社会广泛关注和业界反思，也让很多观众不能接收。（左图，左为《恐龙宝贝》，右为《火影忍者》）不过，据我们在各家书店“漫画作品”区调查，中国动漫期刊在逐步走上复兴之路，这些漫画作品之