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中国动漫产业市场调查
2015.02.11

PART1.中国动漫产业现状
由上图“我国动漫市场现状”来看，中国原创动漫产业正处于发展的增长期。中国动漫产业相比其他国家正刚刚兴起，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间爱你，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，远远不足实际播出量，且大量依赖进口。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。3.67亿未成年人，他们都将是未来动漫产业潜在的消费群体，中国动漫产业将拥有超千亿元的巨大发展空间。

一中国动漫产品的内容主题和形象创意
中国的动漫产品主要是针对低幼儿童，在内容和形式上属于纯儿童的展现，凸现的是动漫产品的教育功能，从而使动漫创作的视野非常狭小，题材选择亦受到诸种限制。造成了成年人基本不看，年纪较大的孩子不爱看的局面。
强调文艺的教化作用是中国的传统，而强调动漫的教育意义是中国动漫很长一段时间中的制作理念。对教育功能的过分强调使得生产出来的动漫产品，高高在上的成为真理的化身，语言平白，目的直接，缺乏艺术隐含的韵味。在故事情节上普遍缺乏有力量的描写，显得过于单薄，不够生动。使得创作者与观众脱节，最终导致所创造出来的动漫不被观众所喜爱。
据调查，在“百度视频”中，把动漫按热度排序，前4名是日本动漫，国漫《喜羊羊与灰太狼》屈居第5名，且前20名中，日漫占15部，欧美占3部，而国漫仅两部。“狗狗影视搜索”热门动漫排行榜前25名中，日本动漫占18名，国产动漫仅占3名。“PPS网络视频”最热动漫排行榜中，日本动漫占6名，国产动漫仅占1名。
与动漫产业强国的产品相比，中国原创动漫产品的力量要薄弱很多，于是国内众多动漫产品走上加工动漫产业强国的产品而得以生存的道路。由沈阳某动画公司制作《高铁侠》被指抄袭日本《铁胆火车侠》。有网友制作了一段6分钟左右的对比视频，在这6分钟时间里，两部动画从人物造型、动作，到情节、场景，几乎完全一致。不仅如此，央视《象棋王》拼凑了日本动漫《棋魂》的基本设定以及另一部日本动漫《游戏王》的战斗系统；央视《星原战记》抄袭了日本动漫《超时空要塞》；央视《恐龙宝贝》抄袭了日本动漫《数码宝贝》以及《火影忍者》里的佐助……国产动漫中这一事件引发了社会广泛关注和业界反思，也让很多观众不能接受。（左图，左为《恐龙宝贝》，右为《火影忍者》）
但是，据我们在各家书店的“漫画作品”区的调查，我国动漫期刊在逐步走上复兴之路，这些漫画作品之所以能够被广大青少年所接受的原因大体可以分为以下几种：
取材及剧情新颖、时尚，符合大部分青少年的口味。
人物形象鲜明美观。
刊物风格偏日式，追求唯美华丽。
这种模式的期刊主打大众消费市场，拓宽了漫画受众范围，是非常契合中国市场的期刊出版形式。

二、中国动漫行业的三大部分
目前国内动漫行业可以大致分为三大部分来看：动画、漫画制作；动漫媒体（垂直影院、电视、杂志、互联网）；增值业务、衍生品。
1、动画、漫画制作
2011年国产动画产量预计会超过33万分钟，涵盖了众多知名动漫品牌和新兴动漫产品。同时在国内4.3亿网民中，75%的上网人群会在一年当中观看或者消费动漫产品。1.3亿手机网民几乎全部都会购买卡通手机饰品和下载相关的漫画动画手机主题或者铃声。
2、动漫媒体（垂直影院、电视、杂志、互联网）
目前，动漫行业的影视发行渠道依然不足，但是电视、杂志和互联网，尤其是互联网平台已经开始为动漫企业助力，并开始进行整个动漫行业和异业的整合。从目前动画电影发行方面可以看到，目前传统院线渠道，对于国产动画依然信心不足，在观众关注的情况下，依然不愿意进行过多的排期，普遍担心国产动画的吸引力不足，造成院线损失。不过在国产动画电影集中爆发的2011年，部分院线已经开始逐渐接受国产动画电影。
3、增值业务、衍生品
动漫增值业务是随着新媒体平台逐渐成长而产生的一个动漫扩展方向，目前多数动漫产品都进行了游戏化的尝试，例如《喜洋洋》小游戏、《鬼吹灯》小说、漫画、游戏三栖发展等等，都取得了不错的效果，推动了品牌的其他商业应用发展，为品牌价值的增长提供了很大了助力。并且目前多数游戏厂商，都开始对游戏进行动画化，漫画化，例如今年的《赛尔号》、《摩尔庄园》、《洛克王国》等游戏都开始了自己的动画发行；最受国内玩家欢迎的格斗游戏《地下城与勇士》更是早早的就退出了TV版动画。游戏和动漫结合的更加紧密，让动漫行业的增长空间得到了极大的增长。
动漫衍生品业务是动漫厂商利润规模最大、最成熟的商业模式之一，也涌现出了奥飞等上市动漫企业。在2010年中国动漫衍生品市场1800亿的市场规模的基础上，在2011年，动漫衍生品市场规模获得了更大的成长，随着大部分青少年和时尚老年人的接受程度提高，对动漫衍生品的消费越来越高，未来将很快突破300