2022大学市场营销策划书.docx

第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页第PAGE\*MERGEFORMAT97页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT97页2022大学市场营销策划书高校市场营销策划书工作在不经意间已经告一段落了，我们又有了新的工作内容和新的工作目标让我们一起来学习写策划书吧。拿起笔的时候却发觉不知道写什么，以下是我收集整理的高校市场营销策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。高校市场营销策划书1策划人：刘奇迹班级：10经济班学号：202208030108策划日期：20xx年12月一、前言今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手，这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体供应养分及活力。目前，国内冠以"运动饮料"的产品不少，有"尖叫"、"红牛"、"脉动"等等。各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。面对如此竞争“XX”只有以奇制奇，主动主动，加大营销宣扬。为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得肯定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将实行一系列的营销活动。二、市场分析1、饮料市场概况（1）依据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是指具有保健作用的软饮料。（2）目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。（3）前四种饮料大战早已轮番上演，今年功能饮料重装上阵。2、功能性饮料市场分析：20xx年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到20xx年预料将增加到120亿美元。与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料68%、养分素饮料25%、其他7%。面对一个如此迷人的市场，中国众多饮料企业都起先尝试进行产品研发与推广，但是新产品上市，炒热市场之前必定要先教化市场，因此，这些年的功能饮料市场不温不火。三、消费者分析特性化的需求是在大众日用消费品日趋高度同质化的今日，常常被人们强调的话题，饮料亦然。年龄在15—29岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征确定着饮料市场的消费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们会仅凭产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买，这一部分群体几乎占到了总样本量的61.1%。青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著的追求新奇时尚、追求特性化、注意感情和直觉，冲动性购买色调剧烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生主动的购买心情，从而快速的做出购买决策。诸如此类的种种调查都超乎一样的说明白一点：感性消费是饮料消费的主流。原委有多少人相识功能饮料？又有多少人接受这种产品？业内人士表示，功能