快捷酒店的兴起——以如家为例.doc

本科生毕业论文（设计）题目:经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例姓名:学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游班学号:指导教师:职称:助教20年5月20日目录TOC\o"1-7"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc200158887"摘要1HYPERLINK\l"_Toc200158888"关键词1HYPERLINK\l"_Toc200158889"Abstract1HYPERLINK\l"_Toc200158890"Keywords1HYPERLINK\l"_Toc200158891"一、经济型酒店概述2HYPERLINK\l"_Toc200158892"（一）产生背景2HYPERLINK\l"_Toc200158893"（二）概念2HYPERLINK\l"_Toc200158894"（三）特点2HYPERLINK\l"_Toc200158895"1.功能简化2HYPERLINK\l"_Toc200158896"2.成本节约2HYPERLINK\l"_Toc200158897"3.价格低廉2HYPERLINK\l"_Toc200158898"4.性价比高3HYPERLINK\l"_Toc200158899"二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题3HYPERLINK\l"_Toc200158900"（一）我国经济型酒店的营销现状3HYPERLINK\l"_Toc200158901"（二）我国经济型酒店在营销中存在的问题3HYPERLINK\l"_Toc200158902"1.市场细分不完全3HYPERLINK\l"_Toc200158903"2.削价竞争激烈3HYPERLINK\l"_Toc200158904"3.缺乏专业的营销人才3HYPERLINK\l"_Toc200158905"4.市场营销手段缺乏，销售预定网络不全3HYPERLINK\l"_Toc200158906"三、如家酒店连锁在营销策略方面的成功经验4HYPERLINK\l"_Toc200158907"（一）品牌营销策略4HYPERLINK\l"_Toc200158908"（二）连锁经营策略4HYPERLINK\l"_Toc200158909"（三）网络营销4HYPERLINK\l"_Toc200158910"（四）服务营销4HYPERLINK\l"_Toc200158911"（五）公共关系营销5HYPERLINK\l"_Toc200158915"（六）促销、推销策略5HYPERLINK\l"_Toc200158916"（七）绿色营销5HYPERLINK\l"_Toc200158917"四、我国经济型酒店营销策略对策6HYPERLINK\l"_Toc200158918"（一）经济型酒店营销策略的制定基础6HYPERLINK\l"_Toc200158919"1.酒店业市场细分6HYPERLINK\l"_Toc200158920"2.选择目标市场6HYPERLINK\l"_Toc200158921"3.确定市场定位6HYPERLINK\l"_Toc200158922"（二）经济型酒店营销策略组合6HYPERLINK\l"_Toc200158923"1.产品策略6HYPERLINK\l"_Toc200158924"2.定价