中小企业品牌形象提升策略研究.doc

PAGE\*MERGEFORMATI西南科技大学本科生毕业论文中小企业品牌形象提升策略研究摘要：虽然已经有不少中小企业建立了自己的品牌，但在提升品牌形象上面却存在不少的问题。本文的研究就是借助品牌经营理论，对中小企业的品牌形象提升策略上做一个深入的分析与研究。论文的主要内容分为四个方面：第一：研究的背景、目的及意义；说明研究的内容及方法；界定了相关的概念，并且具体说明了提升品牌形象的重要性。第二：通过实际研究说明了我国中小企业在品牌形象提升上存在的一些问题，同时揭示出了中小企业在品牌提升道路上所面对的几个重要的困难。第三：对各项资料及数据进行了分析，研究出了一些新的策略。关键词：中小企业；品牌形象；策略PAGE\*MERGEFORMAT西南科技大学本科生毕业论文SMEs’BrandPromotionStrategyAbstract：Nowadays,althoughmanySMEshaveestablishedtheirownbrand,therearealotofproblemsaboveenhancingthebrandimage.Thestudyofthispaperistomakeuseofbrandmanagementtheory,doanin-depthanalysisandresearchonenhancingthebrandimageofSMEs.Themaincontentofthepaperisdividedintofourareas:Firstly:elaboratedthebackground,purposeandsignificanceoftheresearch;explainedthecontentandmethods;anddescribedtheimportanceofenhancingthebrandimage.Secondly:bywayoftheactualstudyillustratedsomeoftheproblemsonChineseSMEs'enhancingthebrandimage,revealedseveralimportantdifficultiesfacedbySMEsontheroadtoenhancethebrand.Thirdly:Analyzedvariousofinformationanddataandcameupwithsomenewstrategies.Keywords：SMEs,brandimage,strategyPAGE\*MERGEFORMATI西南科技大学本科生毕业论文目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l_Toc6932序言PAGEREF_Toc69321HYPERLINK\l_Toc1799（一）研究的背景、目的及意义PAGEREF_Toc17991HYPERLINK\l_Toc82831．研究背景PAGEREF_Toc82831HYPERLINK\l_Toc272082．研究目的PAGEREF_Toc272082HYPERLINK\l_Toc6263．研究意义PAGEREF_Toc6262HYPERLINK\l_Toc28946（二）研究目标PAGEREF_Toc289463HYPERLINK\l_Toc29966（三）研究的内容及方法PAGEREF_Toc299663HYPERLINK\l_Toc23025（四）提升品牌形象的重要性PAGEREF_Toc230253HYPERLINK\l_Toc305781．重要资产PAGEREF_Toc305783HYPERLINK\l_Toc77802．核心竞争力PAGEREF_Toc77803HYPERLINK\l_Toc16218一、相关理论综述PAGEREF_Toc162184H