中小企业品牌形象提升策略研究.doc

I西南科技大学本科生毕业论文中小企业品牌形象提升策略研究摘要：虽然已经有不少中小企业建立了自己的品牌但在提升品牌形象上面却存在不少的问题。本文的研究就是借助品牌经营理论对中小企业的品牌形象提升策略上做一个深入的分析与研究。论文的主要内容分为四个方面：第一：研究的背景、目的及意义；说明研究的内容及方法；界定了相关的概念并且具体说明了提升品牌形象的重要性。第二：通过实际研究说明了我国中小企业在品牌形象提升上存在的一些问题同时揭示出了中小企业在品牌提升道路上所面对的几个重要的困难。第三：对各项资料及数据进行了分析研究出了一些新的策略。关键词：中小企业；品牌形象；策略西南科技大学本科生毕业论文SMEs’BrandPromotionStrategyAbstract：NowadaysalthoughmanySMEshaveestablishedtheirownbrandtherearealotofproblemsaboveenhancingthebrandimage.Thestudyofthispaperistomakeuseofbrandmanagementtheorydoanin-depthanalysisandresearchonenhancingthebrandimageofSMEs.Themaincontentofthepaperisdividedintofourareas:Firstly:elaboratedthebackgroundpurposeandsignificanceoftheresearch;explainedthecontentandmethods;anddescribedtheimportanceofenhancingthebrandimage.Secondly:bywayoftheactualstudyillustratedsomeoftheproblemsonChineseSMEs'enhancingthebrandimagerevealedseveralimportantdifficultiesfacedbySMEsontheroadtoenhancethebrand.Thirdly:Analyzedvariousofinformationanddataandcameupwithsomenewstrategies.Keywords：SMEsbrandimagestrategyI西南科技大学本科生毕业论文目录序言1（一）研究的背景、目的及意义11．研究背景12．研究目的23．研究意义2（二）研究目标3（三）研究的内容及方法3（四）提升品牌形象的重要性31．重要资产32．核心竞争力3一、相关理论综述4（一）中小企业4（二）品牌形象4二、我国中小企业在品牌形象提升上存在的问题及面对的困难4（一）我国中小企业在品牌形象提升上存在的问题41．缺乏品牌经营理念52．品牌形象的概念认识不清53．企业内部缺陷少有专门的品牌管理部门及管理人才6（二）品牌提升道路上的困难61．社会主义经济制度不完善62．中小企业资金力量薄弱6三、中小企业品牌形象提升的策略方法7（一）好的产品8（二）借机、借势9（三）自主创新10（四）品牌共享11结束语11致谢13参考文献14附录一15西南科技大学本科生毕业论文140序言中小企业在各国的经济发展中都占有重要的作用但是只有少数中小企业能够不断强大成长为较大或者大企业。进入20世纪以来我国的经济发展速度不断加快市场开放程度不断提高中小企业的数量剧增竞争压力变大社会分工越来越细致新媒体和新的信息技术手段不断更新这对于各中小企业来说既是机遇又是挑战。但是中小企业资金薄弱实力不足对先进生产技术和管理技术的投入和使用较少要想在经济大浪中长存甚至不断成长中小企业不能只停留在产品制造和产品经营层面上还需要建立并不断提升品牌的实力进入到品牌经营层面。现在虽然已经有不少中小企业建立了自己的品牌但是提升品牌形象上面却存在不少的问题。本文在总结了部分中小企业提升品牌形象的各种问题和困难后进行了进一步的探索和研究提出了几项中小企业品牌形象提升的策略。（一）研究的背景、目的及意义1．研究背景“二八原理”在我们的社会经济政治生活中随时随地都在表现着它的全面覆盖性。我国中小企业的经营状况在国内甚至国外的表现也都可以用“二八原理”来简单的概括和表述即在对各项资料和数据的调查、收集和分析上可以看出我国中小企业的经营情况为：做自主品牌为“