沙利文&鸟语花香：2023-2024中国宠物行业绿皮书.pdf

宠物行业绿皮书2023-2024年度《中国宠物用品消费趋势报告》CONSUMERTRENDREPORT研究范围及研究方法研究范围及目的本报告针对中国宠物行业从业人员、行业投资人士及对宠物行业发展高度关注人士，以宠物行业为客体展开研究，涵盖宠物行业市场发展现状综述、潜力市场洞察、宠物行业细分领域发展现状综述、国际市场洞察、行业思考等方面，深入挖掘宠物行业未来发展新趋势、品牌发展动向，自现有宠物品牌发展及营销事件中，提取影响宠物行业良性发展影响因素，促进行业健康发展。本报告通过对宠物市场消费者、宠物零售门店、宠物企业等进行调研访谈，剖析中国宠物市场发展变迁。本报告数据采集自行业内公开数据、数据研究及咨询机构公开数据报告、国内电商平台及宠物行业企业公开数据。研究方法数据分析数据来源:国内主流电商平台、网络搜索、亚宠研究院、行业报告等公开数据专家访谈宠物行业从业者、宠物行业代表品牌案头研究品牌、产品卖点分析;品牌营销事件分析目录前言中国宠物行业发展分析01中国宠物行业定义及介绍中国宠物行业市场规模及发展趋势宠物喂养规模及发展趋势养宠人群画像及消费心理分析中国宠物食品行业发展分析02中国宠物食品行业市场规模及发展趋势养宠人群宠物喂养新理念及喂养新趋势宠物食品品类精细化发展及未来机遇中国宠物用品行业发展分析03中国宠物用品行业市场发展趋势及发展前景宠物用品消费场景洞察及消费趋势新认知下宠物智能用品发展之路宠物智能用品消费增长新方向中国宠物健康行业发展分析04宠物健康行业定义及介绍中国宠物营养保健食品用品细分发展趋势基于科学养宠理念下宠物健康行业潜力市场分析宠物保险定义及介绍中国宠物保险行业市场规模及发展趋势中国宠物零售行业发展分析05中国宠物零售行业发展趋势及前景线下经济恢复，宠物零售及门店服务新业态全球宠物行业发展分析06全球宠物行业定义与介绍美国宠物行业发展分析西欧宠物行业发展分析日本宠物行业发展分析宠物品牌营销趋势分析07潜力赛道，宠物品牌营销亮点分析跨界联名，品牌借势宠物经济营销彰显温度，公益助推行业规范发展寄语前言近年来，在人口老龄化、独居青年等社会现象影响下，人们对“陪伴”有了新的需求。宠物，越来越成为人们抚慰情感、抵抗孤独的心灵寄托。2022年，中国宠物行业市场规模2,991亿元，正成为当下炙手可热的“黄金行业”。从“功能性养宠”到“呵护宠物身心健康”，从“亲力亲为”到“解放双手”，宠物主的养宠理念及养宠行为逐渐变迁，也为宠物行业的发展指明了新的方向。高速增长的中国宠物市场为品牌的发展与成长提供了天然温床，养宠群体趋于科学化、精细化的养宠理念亦为中国宠物行业带去了更广阔、多元的发展机遇。正如每一位宠物主都希冀与宠物长久相伴，每一个宠物品牌及宠物行业从业者也希冀能够为人宠友好和谐相处创造更优渥的条件及多元选择。鸟语花香联合宠物行业不同品牌，立足宠物行业细分领域，深入探讨中国宠物市场变迁，洞悉养宠人群观念变化，全面洞察当下宠物行业繁荣景象背后蕴含的新发展机遇及未知风险，传递科学健康的养宠理念，并为宠物行业发展提供可行性分析。我们希望这份绿皮书能够为品牌未来发展及布局提供翔实参考，为行业发展注入新的活力，同时，我们也希望这份绿皮书能够为关注宠物行业发展、关注宠物健康的养宠人群提供多重解读，帮助宠物主建立健康养宠意识，让人宠之间的关系更加密切和谐，构筑更健康、快乐的人宠生活。PART0NE.01中国宠物行业发展分析中国宠物行业定义及介绍中国宠物行业市场规模及发展趋势宠物喂养规模及发展趋势养宠人群画像及消费心理分析01-1中国宠物行业消费潜力巨大，宠物产业链相对成熟(一)中国宠物行业自初步形成后始终保持高位增长态势。据艾媒咨询公开发表数据显示，2023年中国宠物经济产业规模预计可达5928亿元，同比增长20.1%。这一增速虽然较前年有所回落，但经过疫情三年沉积，中国宠物行业进入相对稳健的发展状态。随着养宠人群对宠物情感的逐渐变化以及养宠认知的逐步深化，其在宠物消费支出也随之增加，从而推动宠物食品、用品、医疗01健康、零售等各细分行业消费增长，中国宠物经济产业仍具有广阔增长空间。产业规模（亿元）同比增长率2015-2025年中国宠物经济产业规模及预测数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）《2022-2023中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》注：年份+E表预测32.8%33.5%33.5%8114701324.7%25.2%592824.3%4936494220.1%15.7%18.3%295322129.8%17801220978134020152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E自1992年中国小动物保护协会正式成立，“宠物”作为人类伴侣概念首次引入国内，中国宠物行