中国-东盟跨境电商发展情况调研.pdf

中国—东盟跨境电商发展情况调研中国国际贸易促进委员会信息中心2018年9月前言中国与东盟一衣带水、山水相连，自古以来就有“下南洋”经商的历史传统，自2010年中国—东盟自由贸易区正式建立以来，中国与东盟十国间的经贸往来更加频繁，双方间的货物贸易、服务贸易和相互投资数额逐渐扩大，2017年，东盟已连续六年成为中国第三大贸易伙伴。随着中国与东盟间经贸关系日渐广泛深入，国际贸易新业态、新模式也不断涌现，这其中跨境电商表现尤为突出。2016年东盟就已成为中国第九大跨境电商贸易伙伴，并且是仅次于美国和欧盟的中国第三大跨境电商出口市场。声明：本报告只对数据来源作简单标注，详细来源请见报告完整版。第一章中国—东盟跨境电商发展现状一、中国—东盟跨境电商发展背景（一）中国与东盟间经贸往来密切中国与东盟由于地缘关系接近，明目前4000万华人华侨清时期便有大批闽粤人“下南洋”经商的在东南亚居住生活历史传统。自2010年中国—东盟自由贸易区成立，2016年中国中国—东盟自贸区升级版生效，中国与东盟间贸易日趋自由化，有近95%的税目产品实施零关税，跨境贸95%的税目产品实施零关税易总额基本保持稳定增长态势。图12014-2017年中国对东盟跨境贸易情况（亿美元）*数据来源：商务部、中国海关总署、阿里研究院、艾媒咨询、Statista、雨果网4（二）中国跨境电商持续保持较快发展态势中国跨境电商起步较早，早期主要是2004年左右兴起的个人代购，自2008年以来，中国跨境电商交易额呈逐年递增态势，2016年跨境电商交易额与2008年相比翻了近4番，达到了6.7万亿元。图22008-2016年中国跨境电商交易额（三）东盟电子商务发展现状2013年新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南五国的网络零售总额仅为70亿美元，但随着移动网络的快速发展和智能手机的普及，据估计，东盟国家电子商务市场每年以25%的速度增长。图32018及2022年东盟六国电子商务行业预估营收（百万美元）*数据来源：商务部、中国海关总署、阿里研究院、艾媒咨询、Statista、雨果网5二、中国—东盟跨境电商发展情况（一）中国—东盟跨境电商发展概况2016年东盟是中国第九大跨境电商贸易伙伴，中国出口跨境电商主要国家、地区占比前5位分别为美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%和俄罗斯4.2%，东盟是仅次于美国和欧盟的中国第三大跨境电商出口市场。图4东盟十国零售跨境电商主要出口商品品类中国—东盟跨境电商零售贸易中，泰国乳胶枕、香米，新加坡的保健品，马来西亚的饼干、速溶咖啡，菲律宾的芒果干，越南的速溶咖啡在中国较受欢迎。中国企业：*截至2018年3月，阿里巴巴累计向东南亚最大的B2C电商平台LAZADA投入40亿美元。*2017年，阿里巴巴首个海外eWTP试验区——“马来西亚数字贸易区”在吉隆坡全面启动运营。*2017年阿里巴巴入股印尼电商公司Tokopedia。2017年2月，蚂蚁金服宣布投资菲律宾金融公司Mynt。*2017年9月京东金融与泰国零售商上台集团成立合资公司。*数据来源：电子商务研究中心、商务部、阿里研究院6（二）中国—东盟跨境电商ECI指数ECI指数（E-CommerceConnectivityIndex，跨境电商连接指数）能够反映中国与其他国家在跨境电商贸易方面的连接紧密程度。ECI出口指数越高，表示该国购买“中国制造”的商品越多；ECI进口指数越高，表示中国消费者购买该国商品越多。泰国是东盟十国中ECI进口、ECI出口及ECI总指数最高的国家。2016年中国与东盟十国跨境电商连接指数排序国家ECI进口指数ECI出口指数ECI总指数1泰国4.66.911.52新加坡4.02.36.43马来西亚2.91.84.74印度尼西亚3.90.74.65菲律宾2.50.32.86越南1.60.42.07文莱1.401.48柬埔寨1.301.39缅甸0.600.710老挝0.500.6备注：ECI指数=ECI进口指数+ECI出口指数ECI进口指数=进口规模得分*权重+进口渗透率得分*权重ECI出口指数=出口规模得分*权重+出口渗透率得分*权重*数据来源：阿里研究院《eWTP助力“一带一路”建设——阿里巴巴经济体的实践》7第二章东盟主要国家与中国跨境电商贸易情况8一、泰国跨境电商发展情况（一）泰国电子商务发展情况泰国的电子商务起步较早，2001年泰国电子商务交易额就已达到250亿泰铢（约合54.63亿元），2016年泰国电子商务市场总交易额高达2.52万亿泰铢（约合5019.84亿元）。2016年11月，泰国的网购人均量为3.4件。图52016年泰国跨境电商零售出口中国品类结构图62005-2014年泰国电子商务市场规模（亿元）（二）中泰跨境电商发展情况2016年有124