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中国东盟跨境电商发展趋势分析

前言

中国与东盟一衣带水、山水相连，自古以来就有“下

南洋”经商的历史传统，自2010年中国—东盟自由

贸易区正式建立以来，中国与东盟十国间的经贸往来

更加频繁，双方间的货物贸易、服务贸易和相互投资

数额逐渐扩大，2018年，东盟已连续七年成为中国

第三大贸易伙伴。

随着中国与东盟间经贸关系日渐广泛深入，国际

贸易新业态、新模式也不断涌现，这其中跨境电商表

现尤为突出。2016年东盟就已成为中国第九大跨境电

商贸易伙伴，并且是仅次于美国和欧盟的中国第三大跨

境电商出口市场。

第一章

中国—东盟跨境电商发展现状
一、中国—东盟跨境电商发展背景

（一）中国与东盟间经贸往来密切

中国与东盟由于地缘关系接近，明

目前4000万华人华侨清时期便有大批闽粤人“下南洋”经商的历
在东南亚居住生活史传统。自2010年中国—东盟自由贸易区

成立，2016年中国中国—东盟自贸区升级

版生效，中国与东盟间贸易日趋自由化，

有近95%的税目产品实施零关税，跨境贸

95%的税目产品实施零关税易总额基本保持稳定增长态势。

图12014-2017年中国对东盟跨境贸易情况（亿美元）

*数据来源：商务部、中国海关总署、阿里研究院、艾媒咨询、Statista、雨果网

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（二）中国跨境电商持续保持较快发展态势

中国跨境电商起步较早，早期主要是2004年左右兴起的个人代购，
自2008年以来，中国跨境电商交易额呈逐年递增态势，2016年跨境电
商交易额与2008年相比翻了近4番，达到了6.7万亿元。

图22008-2016年中国跨境电商交易额

（三）东盟电子商务发展现状

2013年新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾和越南
五国的网络零售总额仅为70亿美元，但随着移动网络的快
速发展和智能手机的普及，据估计，东盟国家电子商务市
场每年以25%的速度增长。

图32018及2022年东盟六国电子商务行业预估营收（百万美元）

*数据来源：商务部、中国海关总署、阿里研究院、艾媒咨询、Statista、雨果网
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二、中国—东盟跨境电商发展情况

（一）中国—东盟跨境电商发展概况

2016年东盟是中国第九大跨境电商贸易伙伴，中国出口跨境电商主要国
家、地区占比前5位分别为美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%
和俄罗斯4.2%，东盟是仅次于美国和欧盟的中国第三大跨境电商出口市场。

图4东盟十国零售跨境电商主要出口商品品类

中国—东盟跨境电商零售贸易中，泰国乳胶枕、香米，新加坡的保健品，马来西
亚的饼干、速溶咖啡，菲律宾的芒果干，越南的速溶咖啡在中国较受欢迎。

中国企业：
*截至2018年3月，阿里巴巴累计向东南亚最大的B2C电商平台LAZADA投入40亿美元。
*2017年，阿里巴巴首个海外eWTP试验区——“马来西亚数字贸易区”在吉隆坡全面启动
运营。
*2017年阿里巴巴入股印尼电商公司Tokopedia。2017年2月，蚂蚁金服宣布投资菲律宾金
融公司Mynt。
*2017年9月京东金融与泰国零售商上台集团成立合资公司。

*数据来源：电子商务研究中心、商务部、阿里研究院

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（二）中国—东盟跨境电商ECI指数

ECI指数（E-CommerceConnectivityIndex，跨境电商连接指数）能
够反映中国与其他国家在跨境电商贸易方面的连接紧密程度。ECI出口指数越
高，表示该国购买“中国制造”的商品越多；ECI进口指数越高，表示中国消费
者购买该国商品越多。泰国是东盟十国中ECI进口、ECI出口及ECI总指数最高
的国家。

2016年中国与东盟十国跨境电商连接指数
排序国家ECI进口指数ECI出口指数ECI总指数
1泰国4.66.911.5

2新加坡4.02.36.4

3马来西亚2.91.84.7

4印度尼西亚3.90.74.6

5菲律宾2.50.32.8

6越南1.60.42.0

7文莱1.401.4

8柬埔寨1.301.3

9缅甸0.600.7

10老挝0.500.6

备注：ECI指数=ECI进口指数+ECI出口指数ECI进
口指数=进口规模得分*权重+进口渗透率得分*权重ECI出
口指数=出口规模得分*权重+出口渗透率得分*权重

*数据来源：阿里研究院《eWTP助力“一带一路”建设——阿里巴巴经济体的实践》

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第二章

东盟主要国家与中国跨境电商贸易情况

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一、泰国跨境电商发展情况

（一）泰国电子商务