中国母婴童市场研究报告.pdf

thinkact思与行beyondmainstream7月20152016中国母婴童市场研究报告2思与行中国母婴童市场研究报告亮点335,799亿元2015年，中国母婴童（-1～14岁）市场容量达到18,100亿元，未来将以年均15%的速度增长，于2020年达到35,799亿元p.511,197元2015年，每个城镇婴童（-1～14岁）在婴童产品和服务上的平均花费为11,197元p.10线上线下相融合80%消费者表示在接受母婴童服务时可能会购买产品，半数以上消费者在购买母婴童产品时会同时考虑线上线下渠道p.19思与行3中国母婴童市场研究报告前言由于新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观消费者调研方法及样本分布念的改变，以及中国二胎政策全面放开等利好因为了获取更真实的消费者信息，尽可能避免使用素，母婴童市场已然成为时下热点。那么该市场二手数据，罗兰贝格委托全球著名市场研究公司潜力究竟有多大？目前业内针对该市场的研究数特恩斯(TNS)，基于不同城市层级、不同年龄段等量众多，但关于市场容量的估算尚未统一。罗兰维度，共计抽取1,500名母婴童产品/服务消费者贝格长期关注并服务于母婴童行业，本报告基于进行调研。通过对调研结果的分析提炼，形成本市场调研的一手数据，并结合罗兰贝格专家的行次报告中市场模型、渠道趋势分析等重要内容。业理解及咨询顾问们的案头研究，建立了市场预测模型来估算市场容量，剖析了母婴童行业的最不同维度的样本分布如下：新发展及关键趋势，以期更加全面、清晰地呈现中国母婴童市场面貌。母亲年龄样本数量城市层级城市样本数量70后母亲309一级城市上海10080后母亲768渠道类型1）广州10090后母亲423主要购买渠道样本数量二级城市南京100孩子数量样本数量线下母婴店1,193武汉100一个孩子1,217线下非母婴店696合肥100两个孩子及以上成都100（包括孕婴）283综合网购平台854石家庄100垂直类母婴网站358重庆100品牌/零售商官网商城284常州100社交平台131三级城市国外网站秦皇岛100176无锡100江阴100泰州100家庭可支年龄分布三级城市配收入层样本数量淮安100级2）人群样本数量盐城100低收入200怀孕6个月及以上375总计151500中等收入608中高收入4210-3岁515高收入2714-6岁3757-14岁2351）消费者主要购买渠道可多于一个2)本报告中的家庭可支配收入概念：家庭所得收入总计减去税收以及日常生活中的固定支出，其中包括房租、贷款及保费等非消费类支出4思与行中国母婴童市场研究报告母婴童市场定义具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）；孕妇服务包母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关婴童服务四大类。其中，孕妇产品具体包括孕妇服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇装等）育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童产品亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如人（如儿童美容美发、儿童摄影等）和婴童金融衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩服务（如儿童保险等）。AA母婴童市场主要品类（未穷尽）食品奶粉辅食营养品零食衣物类衣服鞋袜等婴童耐用品手推车家具玩具安全座椅儿童自行车易耗品纸尿布哺育用品护肤湿巾产品食品孕期奶粉营养品孕妇衣物类孕妇装鞋帽配件饰品易耗品孕期护理用品等教育早教课外辅导娱乐及出行市内娱乐亲子旅游婴童医疗保健体检疫苗及其他针对0-14岁婴童的补充医疗服务丽人美容美发儿童摄影服务金融服务儿童保险等金融服务生育相关产后护理胎教、准妈妈培训孕妇非生育相关孕妇写真孕妇美发美容美体数据来源：门店走访；案头分析；罗兰贝格思与行5中国母婴童市场研究报告中国母婴童市场概况市场需求将持续上升猪年）年的出生人口数量将较上一年增长3%中国母婴童市场于2009年前发展起步，2010左右。C年以来一直呈爆发式增长态势，整体市场规模由2010年的8千亿元增长至2015年的1.8万亿元，年均增长率达到17%。其中，婴童产品及服务占据了整体市场的大半壁江山，二者之和占比超过90%。B中国母婴童市场容量[2010-2020E，亿元]罗兰贝格预计，受出生人口增长和消费能力升级的推动，未来五年，中国母婴童市场需CAGR'10-'15'15-'20求仍将持续处于上升态势，预计将以每年孕妇服务+8%+16%15%的速度增长，2020年的整体市场规模接孕妇产品+21%+22%近3.6万亿元。其中，婴童产品虽然绝对体量婴童产品+17%+12%占比仍然较高，但由于经历了2012-2014年婴童服务+17%+17%的井喷期，其市场渗透率高于其余子市场