母婴市场研究报告.doc

此资料由网络收集而来如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享我们负责传递知识。8母婴市场研究报告母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务四大类我们看看下面的母婴市场研究报告吧！母婴市场研究报告其中孕妇产品具体包括孕妇食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇装等）和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童产品包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）；孕妇服务包括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽人（如儿童美容美发、儿童摄影灯）和婴童金融服务（如儿童保险等）。（如图A）中国母婴童市场概况市场需求将持续上升中国母婴童市场于20XX年前发展起步20XX年以来一直呈爆发式增长态势整体市场规模由20XX年的8千亿元增长至20xx年的1.8万亿元年均增长率达到17%。其中婴童产品及服务占据了整体市场的大半壁江山二者之和占比超过90%。罗兰贝格预计受出生人口增长和消费能力升级的推动未来五年中国母婴童市场需求仍将持续处于上升态势预计将以每年15%的速度增长20xx年的整体市场规模接近3.6万亿元。其中婴童产品虽然绝对体量占比仍然较高但由于经历了20xx-20xx年的井喷期其市场渗透率高于其余子市场因此20xx-20xx年期间的增速将逐步放缓。而其余三大品类即婴童服务、孕妇产品和孕妇服务的增速都将有所提高。（如图B）人口增长促使适龄消费者增多受全面二胎政策的影响20xx年出生的人口数量预计将比20xx年增加约250万人。由于抚养婴童成本较低且女性受教育程度相对较低（统计数据显示女性受教育程度越低生育一胎以上的意愿越强）三四线城市家庭生育二胎的意愿更强。加之人口基数大因此三四线城市出生人口数量增势将尤为明显预计占总增长的80%以上。同时鉴于中国人对部分生肖的偏好结合历史规律预计在20xx年（鼠年）和20xx（鼠年）年的出生人口数量将较上一年增长3%左右。（如图C）消费升级推动人均消费升高当前母婴童市场消费者的消费习惯正在发生变化更加注重产品的品质、专业化及个性化。罗兰贝格调研显示在做出购买决策时母婴童产品消费者所关注的最主要因素是产品品质其次是服务3）对价格的敏感性较低。由此可见中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价；同时我国人均可支配收入持续提高“十三五”（20xx-20xx年）期间年均GDP增长预计高于6.5%；在这些因素驱动之下消费者将不断增加在母婴童领域的消费。（如图DE）食品和服装在整体婴童产品市场中占比较高教育则是婴童服务中规模最大的子品类未来五年婴童产品市场的发展将逐渐由爆发期过渡到平稳增长期市场增速将有所趋缓由17%下降至12%左右。具体到各个产品品类食品和服装将长期占据产品市场超过70%的市场份额但考虑到二者已进入相对成熟的发展阶段增速将逐步降低分别降至约11%和9%预计到20xx年二者将共占整体产品市场的67%。（如图F）婴童服务市场方面随着消费者需求的升级对于服务的诉求逐渐提高至20xx年婴童服务市场增速将维持在17%左右。在服务的各项子品类中由于国内消费者对于子女教育重视程度较高教育长期以来占据婴童服务市场较大份额且预计短期内仍将保持一定增长到20xx年约占服务市场份额的35%。其他服务子品类方面医疗保健、丽人服务目前普及程度较低未来增长潜力同样较大。（如图G）婴童年龄、家庭收入以及市场层级的不同均会带来消费差异总体而言当前全国母婴童市场年人均消费约为7748元其中母婴童产品年人均消费约为4299元服务的年人均消费约为3449元。对调研结果深入分析发现对城镇人口而言随着婴童年龄的增加服务的消费支出将逐渐增长；而在产品方面除服装消费基本稳定外其余产品品类的消费都会有不同程度的下降。（如图H）-婴童食品、易耗品、耐用品的消费主要集中在0-3岁其中的主要品类（如奶粉、纸尿布及童车童床）的目标客户群是0-3岁的婴童；服装作为各年龄婴童的必需品其销售额会保持在一个较为稳定的水平；-教育服务和金融服务占母婴童市场的比重会随着婴童年龄的增长持续上升。婴童消费与家庭收入同样密切相关即家庭收入水平越高服务消费占比越大其中教育消费占最大比例。20xx年每个城镇婴童的消费达11197元其中约39%为服务类消费而高收入家庭的平均消费达21258元其中服务类消费的比重高达49%。I另一方面由于不同层级城市间的市场需求及供给两端成熟度均有所不同高层级市场中的服务占比高于低层级市场；同时由于人口政策对不同层级城市的影响有