某生物制品公司饮料市场营销方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES49页第PAGE\*MERGEFORMAT49页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT49页神内生物制品有限公司营销方案策划负责人：陈斯李德明何美寅林洁鸿李淑枫林惠琼策划时间：2007年12月27日目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc一八6531200"一、引言PAGEREF_Toc一八6531200\h3HYPERLINK\l"_Toc一八6531201"二、竞争者分析PAGEREF_Toc一八6531201\h3HYPERLINK\l"_Toc一八6531202"（1）主要的饮料竞争对手有PAGEREF_Toc一八6531202\h3HYPERLINK\l"_Toc一八6531203"（2）竞争环境SWOT分析及战略选择PAGEREF_Toc一八6531203\h6HYPERLINK\l"_Toc一八6531204"三、4P营销组合策略PAGEREF_Toc一八6531204\h7HYPERLINK\l"_Toc一八6531205"（1）产品策略:PAGEREF_Toc一八6531205\h7HYPERLINK\l"_Toc一八6531206"（2）价格策略PAGEREF_Toc一八6531206\h8HYPERLINK\l"_Toc一八6531207"（3）渠道策略：PAGEREF_Toc一八6531207\h8HYPERLINK\l"_Toc一八6531208"（4）促销策略：PAGEREF_Toc一八6531208\h9HYPERLINK\l"_Toc一八6531209"四、编制广告预算和测定广告促销效果PAGEREF_Toc一八6531209\h11HYPERLINK\l"_Toc一八6531210"（1）广告预算PAGEREF_Toc一八6531210\h11HYPERLINK\l"_Toc一八6531211"（2）广告效果测定PAGEREF_Toc一八6531211\h12HYPERLINK\l"_Toc一八6531212"五、关系营销PAGEREF_Toc一八6531212\h14HYPERLINK\l"_Toc一八65312一三"（1）分销商：PAGEREF_Toc一八65312一三\h14HYPERLINK\l"_Toc一八6531214"（2）媒体（社会组织）PAGEREF_Toc一八6531214\h14HYPERLINK\l"_Toc一八65312一五"（3）消费者：PAGEREF_Toc一八65312一五\h一五HYPERLINK\l"_Toc一八6531216"（4）竞争者：PAGEREF_Toc一八6531216\h16HYPERLINK\l"_Toc一八6531217"（5）政府部门：PAGEREF_Toc一八6531217\h16HYPERLINK\l"_Toc一八65312一八"（6）供应商：PAGEREF_Toc一八65312一八\h17HYPERLINK\l"_Toc一八6531219"六、业务人员管理制度PAGEREF_Toc一八6531219\h17HYPERLINK\l"_Toc一八6531220"（1）人员招聘：PAGEREF_Toc一八6531220\h17HYPERLINK\l"_Toc一八6531221"（2）人员培训：PAGEREF_Toc一八6531221\h一八HYPERLINK\l"_Toc一八6531222"（3）人员管理：PAGEREF_Toc一八6531222\h19HYPERLINK\l"_Toc一八653