(伊利牛奶)中秋节促销方案(DOC8页).docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES9页第PAGE\*MERGEFORMAT9页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT9页中秋节伊利牛奶促销方案摘要2前言2促销概述21.伊利简介32.伊利纯牛奶的背景分析3五．促销主题与目标4六．市场分析41.产品行业分析2.消费者分析3.竞争对手分析七．促销方式61.抽奖促销2.付费赠品促销八．时间和地点6九．广告宣传6十．活动准备61.前期准备2.中期操作3.后期延续十一.意外防范和预算7一、摘要在2008年牛奶事件之后，人们对于牛奶的健康问题，更加关注了。于是在牛奶事件还存于人们心中之际。伊利牛奶根据消费者追求健康的心态推出新品纯牛奶具有保健功能，但是，发现功能性乳品市场的发展不仅仅是光明一家。因此近年来，开始出现攻占养颜美容市场的牛奶品类，光是纯牛奶市面上就不少于4家乳品企业。为此，伊利牛奶进行全方面的新品促销活动，推出新品，使之在安徽成功上市。并在消费者心目中塑造光明品牌关爱人们，关注研制健康美容产品的形象成为我们的促销活动方案的目标。随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。市场上现成的牛奶为广大群众提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起牛奶，很多人都会记得伊利这个品牌，伊利牛奶在中国几乎是家喻户晓的牛奶市场上有很多种品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。在为伊利销售的前期我们做了大量的有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作，对目前天津师范大学市场状况、市场趋势、消费者的心理与需求进行了详细的分析，研究了伊利品牌的卖点，并在其销售的过程中增加了促销活动。二、前言伊利纯牛奶营养丰富、容易消化吸收、物美价廉、食用方便，是最“接近完美的食品”，人称“白色血液”，是最理想的HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E5%A4%A9%E7%84%B6%E9%A3%9F%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"天然食品。奶中的蛋白质主要是HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E9%85%AA%E8%9B%8B%E7%99%BD&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"酪蛋白、HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E7%99%BD%E8%9B%8B%E7%99%BD&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"白蛋白、HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E7%90%83%E8%9B%8B%E7%99%BD&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"球蛋白、乳蛋白等，所含的20多种HYPERLINK"http://zhidao.baidu.com/search?word=%E6%B0%A8%E5%9F%BA%E9%85%B8&fr=qb_search_exp&ie=utf8"\t"_blank"氨基酸中有人体必须的8种HYP