美的品牌塑造策略.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES18页第PAGE\*MERGEFORMAT17页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT18页目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc312342682"摘要PAGEREF_Toc312342682\h1HYPERLINK\l"_Toc312342683"关键词PAGEREF_Toc312342683\h1HYPERLINK\l"_Toc312342684"AbstractPAGEREF_Toc312342684\h1HYPERLINK\l"_Toc312342685"KeywordPAGEREF_Toc312342685\h1HYPERLINK\l"_Toc312342686"一、家电行业品牌竞争现状分析PAGEREF_Toc312342686\h2HYPERLINK\l"_Toc312342687"（一）中国家电行业现状分析PAGEREF_Toc312342687\h2HYPERLINK\l"_Toc312342688"（二）中国家电品牌竞争现状分析PAGEREF_Toc312342688\h4HYPERLINK\l"_Toc312342689"二、美的品牌发展现状分析PAGEREF_Toc312342689\h5HYPERLINK\l"_Toc312342690"（一）美的品牌发展现状PAGEREF_Toc312342690\h5HYPERLINK\l"_Toc312342691"（二）美的品牌发展构成要素PAGEREF_Toc312342691\h6HYPERLINK\l"_Toc312342692"（三）美的品牌发展之路的亮点PAGEREF_Toc312342692\h9HYPERLINK\l"_Toc312342693"三、美的品牌发展的问题探究PAGEREF_Toc312342693\h10HYPERLINK\l"_Toc312342694"（一）质量欠缺PAGEREF_Toc312342694\h10HYPERLINK\l"_Toc312342695"（二）服务效率低PAGEREF_Toc312342695\h10HYPERLINK\l"_Toc312342696"（三）品牌线长PAGEREF_Toc312342696\h10HYPERLINK\l"_Toc312342697"（四）渠道问题凸显PAGEREF_Toc312342697\h11HYPERLINK\l"_Toc312342698"四、美的品牌发展举措探析PAGEREF_Toc312342698\h12HYPERLINK\l"_Toc312342699"（一）加强品牌管理PAGEREF_Toc312342699\h12HYPERLINK\l"_Toc312342700"（二）走集约发展之路PAGEREF_Toc312342700\h13HYPERLINK\l"_Toc312342701"（三）加强市场维护力度PAGEREF_Toc312342701\h14HYPERLINK\l"_Toc312342702"参考文献PAGEREF_Toc312342702\h15美的品牌塑造策略探析摘要：中国家电产业经过改革开放30多年的发展，已进入成熟期，企业间技术上的差距在不断缩小，单纯依靠产品差异已经很难形成竞争优势，品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争的低级阶段。本文以美的集团为例，分析其品牌成长的关键因素以及现价段的品牌策略和不足之处，并提出相关的策略，保证美的集团品牌的强势。关键词：美的；战略策略；品牌AnalysisonbrandstrategiesofMideaAbstract：Withthe30years’deve