美国报纸行业现状分析.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES58页第PAGE\*MERGEFORMAT58页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT58页美国报业现状一、庞大的报业帝国仅以报纸数量而论，美国在世界报业的老大地位就是不可动摇的。据美国报纸协会2001年公布的数据，2000年全国各类报纸的总数就达9169家，其中日报（即每日出版的报纸，包括晚报，下同）1480家，周报7689家。这一数据还未包括美国各大报单独发行的917家星期天刊。2000年美国报纸发行总数达13037万份。美国于1783年即已诞生全国第一份日报《宾夕法尼亚晚邮报》，但报纸的大发展却是在19世纪末廉价大众化“便士报”（指一分钱一份报纸）出现之后。到1910年，美国的日报已经达到最高峰——2433家，此后该项纪录再也未被打破。1960年，美国的报纸达到近50年来的最高峰：日报近1800家，周报8100多家，加上其他报纸，总数逾万家。60年代以后，城市人口向郊外的大量迁移，导致中等以上城市的非主流报纸大量“死亡”，但郊外新建立的社区或小城镇又催生出许多新报纸，所以报纸的总数起落并不太大，特别是近20年报纸的数量已相当稳定（如1985年全国日报1674家，周报及其他报纸7711家，与目前十分接近）。报纸的发行总量自60年代以来也变化不大，其中日报的期发行总量在5000万份至6000万份之间，其他报纸也在6000万份左右，总数1亿多份。美国报纸的种类繁多，按美国人自己的分类大致有以下9个类别：第一类是全国性日报，类似于中国的中央级报纸，但美国真正意义上的全国性报纸并不多，仅有《今日美国》、《华尔街日报》、《纽约时报》和《基督教科学箴言报》等少数几家（有的分类将《纽约时报》也归入地方报纸，这是不合理的，因为《纽约时报》以大量篇幅覆盖全国和国际新闻，并在各主要城市设有记者站和报纸分印点，是名副其实的全国大报）；第二类是城市及地区报纸，主要指中等以上城市，类似于中国的《北京日报》、《广州日报》、《深圳特区报》，以《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》和《芝加哥论坛报》为代表；第三类是地方及社区报纸，类似于深圳的《蛇口消息报》，以我在美国居住地的报纸《斯坦顿岛前进报》为代表，该报是大型对开日报，每日出版的页数比中国页数最多的报纸《广州日报》还多一倍以上，已有116年的历史，但发行范围局限于纽约市的一个区；第四类是非每日出版的综合类报纸，主要指周报，此类数量庞大，但无著名报纸，很多还是免费发行的；第五类是少数民族报纸，但仍是英语；第六类是外语报纸，去年统计全国共有152家，其中发行量最大的是中文《世界日报》，其他著名的中文报纸还有《星岛日报》、《侨报》、《明报》等；第七类是宗教类报纸；第八类是军事类报纸；第九类是其他专业报纸。若按中国习惯划分，美国的日报还可再分为晨报和晚报，大报和小报（去年美国日报中有51家是4开的小报，但在当地同样有很大影响）。二、分散均匀分布合理美国的报纸是建立在城市和社区的基础上的，没有类似于中国省报那样的州报，在1982年《今日美国》创刊之前也没有形式上的全国性报纸，《基督教科学箴言报》发行量仅9万份，称全国性报纸就很勉强。屈指可数的全国性报纸也没有一家总部设在首都华盛顿，不具备中国中央级报纸那样号令天下的功能。因此，美国报纸的发行量较为均衡，其发行量居第一的《今日美国》也才210多万份（去年9·11事件后第二天，该报发行超过300万份，但那是特例）。美国社会城乡差别不大，凡有城镇的地方，必有自己的报纸，且这些报纸独自拥有各自的市场，很少互相重叠，覆盖的区域和读者层次十分清晰。如宾夕法尼亚州有88家日报，数量在全国50个州居第二，该州最大的报纸《费城问讯报》并不能独霸全州，市场不得不分割成数十个小块，大家各分一杯羹。在优胜劣汰的长期竞争中，消亡最剧的正是那些在各城市中排行第二的报纸。如今在美国1500多个大小城市中，只有132个城市有两家或两家以上的主流报纸，一城一报的格局在美国已稳定多年，报业竞争不像人们想象的那样激烈，报纸间真正惨烈的厮杀仅局限在纽约、洛杉矶、芝加哥等大都市。即便在这些大都市，报纸也努力寻找自己的空间和定位，尽量减少正面碰撞。如纽约市就拥有全国发行量前10名报纸中的5家报纸（包括附近的长岛），另外还有若干发行量不太大的日报，总数超过10家。这些报纸中，排行第一的《华尔街日报》以财经为主，特色明显，在这一领域还无人可与其争锋，它瞄准国际市场，目前已出版欧洲《华尔街日报》和亚洲《华尔街日报》。在美国人心目中始终居第一位的《纽约时报》，着眼点也在全国，其在纽约市的