美国报纸行业现状分析.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：美国报业现状一、庞大的报业帝国仅以报纸数量而论美国在世界报业的老大地位就是不可动摇的。据美国报纸协会2001年公布的数据2000年全国各类报纸的总数就达9169家其中日报（即每日出版的报纸包括晚报下同）1480家周报7689家。这一数据还未包括美国各大报单独发行的917家星期天刊。2000年美国报纸发行总数达13037万份。美国于1783年即已诞生全国第一份日报《宾夕法尼亚晚邮报》但报纸的大发展却是在19世纪末廉价大众化“便士报”（指一分钱一份报纸）出现之后。到1910年美国的日报已经达到最高峰——2433家此后该项纪录再也未被打破。1960年美国的报纸达到近50年来的最高峰：日报近1800家周报8100多家加上其他报纸总数逾万家。60年代以后城市人口向郊外的大量迁移导致中等以上城市的非主流报纸大量“死亡”但郊外新建立的社区或小城镇又催生出许多新报纸所以报纸的总数起落并不太大特别是近20年报纸的数量已相当稳定（如1985年全国日报1674家周报及其他报纸7711家与目前十分接近）。报纸的发行总量自60年代以来也变化不大其中日报的期发行总量在5000万份至6000万份之间其他报纸也在6000万份左右总数1亿多份。美国报纸的种类繁多按美国人自己的分类大致有以下9个类别：第一类是全国性日报类似于中国的中央级报纸但美国真正意义上的全国性报纸并不多仅有《今日美国》、《华尔街日报》、《纽约时报》和《基督教科学箴言报》等少数几家（有的分类将《纽约时报》也归入地方报纸这是不合理的因为《纽约时报》以大量篇幅覆盖全国和国际新闻并在各主要城市设有记者站和报纸分印点是名副其实的全国大报）；第二类是城市及地区报纸主要指中等以上城市类似于中国的《北京日报》、《广州日报》、《深圳特区报》以《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》和《芝加哥论坛报》为代表；第三类是地方及社区报纸类似于深圳的《蛇口消息报》以我在美国居住地的报纸《斯坦顿岛前进报》为代表该报是大型对开日报每日出版的页数比中国页数最多的报纸《广州日报》还多一倍以上已有116年的历史但发行范围局限于纽约市的一个区；第四类是非每日出版的综合类报纸主要指周报此类数量庞大但无著名报纸很多还是免费发行的；第五类是少数民族报纸但仍是英语；第六类是外语报纸去年统计全国共有152家其中发行量最大的是中文《世界日报》其他著名的中文报纸还有《星岛日报》、《侨报》、《明报》等；第七类是宗教类报纸；第八类是军事类报纸；第九类是其他专业报纸。若按中国习惯划分美国的日报还可再分为晨报和晚报大报和小报（去年美国日报中有51家是4开的小报但在当地同样有很大影响）。二、分散均匀分布合理美国的报纸是建立在城市和社区的基础上的没有类似于中国省报那样的州报在1982年《今日美国》创刊之前也没有形式上的全国性报纸《基督教科学箴言报》发行量仅9万份称全国性报纸就很勉强。屈指可数的全国性报纸也没有一家总部设在首都华盛顿不具备中国中央级报纸那样号令天下的功能。因此美国报纸的发行量较为均衡其发行量居第一的《今日美国》也才210多万份（去年9·11事件后第二天该报发行超过300万份但那是特例）。美国社会城乡差别不大凡有城镇的地方必有自己的报纸且这些报纸独自拥有各自的市场很少互相重叠覆盖的区域和读者层次十分清晰。如宾夕法尼亚州有88家日报数量在全国50个州居第二该州最大的报纸《费城问讯报》并不能独霸全州市场不得不分割成数十个小块大家各分一杯羹。在优胜劣汰的长期竞争中消亡最剧的正是那些在各城市中排行第二的报纸。如今在美国1500多个大小城市中只有132个城市有两家或两家以上的主流报纸一城一报的格局在美国已稳定多年报业竞争不像人们想象的那样激烈报纸间真正惨烈的厮杀仅局限在纽约、洛杉矶、芝加哥等大都市。即便在这些大都市报纸也努力寻找自己的空间和定位尽量减少正面碰撞。如纽约市就拥有全国发行量前10名报纸中的5家报纸（包括附近的长岛）另外还有若干发行量不太大的日报总数超过10家。这些报纸中排行第一的《华尔街日报》以财经为主特色明显在这一领域还无人可与其争锋它瞄准国际市场目前已出版欧洲《华尔街日报》和亚洲《华尔街日报》。在美国人心目中始终居第一位的《纽约时报》着眼点也在全国其在纽约市的发行份额甚至还不如居全国第六位的纽约《每日新闻》。另外还有若干小报和晚报纽约市报业最激烈的竞争恰恰发生在3份著名的小报之间。美国报业的这一格局当然是报业集团化扩张和兼并以及市场这只无形的手长期作用的结果而非来自行政或法律干预。事实上进入20世纪90年代以来中国报业市场的竞争格局也发生了微妙变化。这10年来中国几乎所有中央大报（全国性报纸）的发行量都在下降