某产品上市广告策划草案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES8页第PAGE\*MERGEFORMAT8页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT8页恒康产品上市广告策划草案前言在当今机会与困难并存的市场竞争中，消费者的购买行为越来越趋于理智和成熟，品牌意识不断增强，恒康乳业系列产品在上市阶段选择合理的媒体组合，从知识传播、公司介绍、品牌形象、工艺流程、销售服务等多方面、全方位的媒体炒作，在消费者中树立恒康品牌、了解恒康品质、选购恒康产品，从而争取最大市场份额。广告发布★产品上市前一个月目的：知识介绍，引导消费内容：牛奶营养知多少？（系列报道—4期）方式：软文章媒体：太原日报生活刊、太原广播电视报费用：约15000元产品试生产目的：树立企业形象，扩大企业知名度内容：《恒康乳业—山西（最大）的奶制品生产基地诞生》方式：消息、通讯媒体：太原日报、黄河台《黄河新闻》、太原有线台《新闻时空》、山西台《山西新闻》费用：约20000元产品上市第一个月电视类：目的：树立恒康品牌内容：5″品牌形象广告方式：断位套播媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用：约193500元报纸类：目的：认识恒康，了解恒康内容：公司简介、奶源选择、生产设备、工艺流程、包装材质、销售服务（系列报道—6期）方式：软文章媒体：太原日报生活刊、山西广播电视报费用；约24000元户外类：目的：树立品牌，并为产品隆重上市造声势内容：恒康组合规范方式；楼面条幅载体：五一广场北省公安厅在建楼、起凤街西口省百货公司在建楼、大南门西南口工会大楼费用：约60000元车体类：目的：提升产品知名度内容：恒康品牌形象方式：车体喷绘广告载体：10路、6路、4路、101路、413路（每条线路各2辆）费用：130000元/年送奶入户工程：目的：提供优质服务，提高品牌忠诚度，靠品质、靠服务占领市场时间：产品上市第二周开始（第二个周六、周日）主题：“我为您着想，健康送到家”方式：与大专院校连手，利用学生周六、周日的休息时间，勤工俭学，进行社会实践。内容：上门发展订户所需人员：约2150人，利用2天时间分区分片逐户拜访，以进一步提升企业形象，提高产品知名度。同期社区促销点工作人员及奶箱安装人员：约850人，进行即订即装工作。销售：第一个月买一赠一，第二个月买二赠一，以后每月（或每季）均有小礼品赠送。费用：工资：30元/人/天×3000人×2天=180000元服饰：约30元/人×3000人=90000元送货车车体形象：约10000元/辆×10辆=100000元促销点条幅：30元/条×200条=6000元外埠市场：内容：15″品牌广告方式：6地区分离播出媒体：当地主频道费用：约10万元广告发布费用合计：约818500元其他不可预测费用：约100000元第一个月费用总计：约918500元产品上市第二个月电视类：目的：树立品牌形象、提高品牌认知率内容：5″品牌形象广告方式：断位套播媒体：太原电视台百姓频道、太原有线电视台影视频道费用：约193500元户外类：目的：树立品牌形象，体现企业实力内容：品牌形象喷绘方式：户外广告牌载体：唐明饭店楼面广告牌165.5平方米20万元桃园路（北南）灯箱100个22万元柳巷肯德鸡门头上方广告牌96平方米10万元广告发布费用合计：713500元其他不可预测费用：30000元第二个月费用总计：743500元产品上市第三个月电视类：目的：品质诉求，提高恒康产品忠诚度内容：15″品牌广告30次、1′专题广告10次（营养专家专访）方式：随电视剧播出媒体：根据电视剧收视率选择频道费用：约12万元广告发布费用合计：12万元其他不可预测费用：2万元第三个月费用总计：14万元宣传品制作产品宣传页：规格：16K数量：150万份费用：0.1元×150万=15万元售奶点招贴画：规格：4K数量：20万张