广告口号的创作原则原则与策略.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES9页第PAGE\*MERGEFORMAT9页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT9页HYPERLINK"xxxx/"广告口号广告口号（AdvertisingSlogan）HYPERLINK"xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙ｅ彿&action=edit&section=1"什么是广告口号广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的。HYPERLINK"xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙ｅ彿&action=edit&section=2"广告口号的作用1、口号告诉你企业是做什么的口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故，从一个独特的视角表述了的持久耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变，使产品更加适应消费者的而做相应的改变。(施乐)从“DocumentCompany-文件处理公司”口号的转变，使人们对它的认识，从以前的单一复印公司，演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。的口号”SolutionfortheSmallPlanet”不仅让人们知道它是制造计算机的，同时也为人们提供商务方案咨询，是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大，找到了解决问题的关键一环。2、口号表述企业的理念你的口号要表述这个的价值和品牌的性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的，亦不是梦想难成的，但他们一定是最适合你，最能表现你的，是可行的，是说到做到的。最经典的一句：“Justdoit”这是企业作为的态度，信念核心的支持点和耐克价值的体现，不仅是在上，销售上，他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的，但说来容易，做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。是另一个品牌与，，企业运作相一致的典列。他的口号：“真诚到永远!”表达的是真诚，是与消费者建立的感情，而不仅仅是产品。有一个表达企业能做好的姿态的口号：让我们做得更好!3、好的口号提升点口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。“DeBeers”Adiamondisforever——钻石是永恒的”(在中国经典口号：钻石恒久远，一颗永留传)这个口号极富感染性，使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价，它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌，第一个推出时尚羊绒裤)，它的口号是“美腿魅力，爱尽一生”从美腿，到魅力，到赢得一生的爱情，将产品功能与时尚流行、幸福爱情完美的结合起来，浪漫得令每一位女士希望拥有它。同样汽车领域，也投入了感情诉求。驾驶(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感，因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士，权威而专业。在饮料方面，香港有一个经典的例子(一种类似豆浆奶的饮品)，用一句点只你吃水甘简单”(粤语)“不仅是汽水那么简单”(国语)的口号，使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料，成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度，在宣传上较为理性。提出“生有限，活无限”感性口号，打动消费者，告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物，极富感染力。4、好的口号代表企业的专业职能有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装，没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的，例如：(快递公司)独特的颜色，棕色，他们以一种谦和的姿态提供优质的服务，棕色不张扬，正好符合他们这种平和的态度。口号“Whatcanbrowndoforyou?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里，“brownfolder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。(加德土)加油连销店，十年前，(香港)为，提出一种“客户第一”的，提出强