广告口号的创作原则原则与策略.docx

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时间：2021年x月x日
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广告口号
广告口号（AdvertisingSlogan）
HYPERLINK"xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙ｅ彿&action=edit&section=1"什么是广告口号

广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的。
HYPERLINK"xwiki.mbalibx/w/index.php?title=骞垮憡鍙ｅ彿&action=edit&section=2"广告口号的作用
1、口号告诉你企业是做什么的
口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来愁闷地等待着上门找他补缀机器的典故，从一个独特的视角表述了的持久耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变，使产品更加适应消费者的而做相应的改变。(施乐)从“DocumentCompany-文件处理公司”口号的转变，使人们对它的认识，从之前的单一复印公司，演化成具有多功能处理办公业务的综合公司。的口号”SolutionfortheSmallPlanet”不仅让人们知道它是制造计算机的，同时也为人们提供商务方案咨询，是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大，找到了解决问题的关键一环。
2、口号表述企业的理念
你的口号要表述这个的价值和品牌的性情，同时口号也能够运用到所有的传播途径中。这个陈述不必然是太高深的，亦不是梦想难成的，但他们必然是最适合你，最能表现你的，是可行的，是说到做到的。最经典的一句：“Justdoit”这是企业作为的态度，信心核心的支持点和耐克价值的体现，不仅是在上，销售上，他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的，但说来容易，做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。是另一个品牌与，，企业运作相分歧的典列。他的口号：“真诚到永世!”表达的是真诚，是与消费者建立的感情，而不仅仅是产品。有一个表达企业能做好的姿势的口号：让我们做得更好!
3、好的口号提升点
口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。“DeBeers”Adiamondisforever——钻石是永久的”(在中国经典口号：钻石恒久远，一颗永留传)这个口号极富感染性，使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永久。如今钻石珍贵无价，它深远的含义超越了它本身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌，第一个推出时尚羊绒裤)，它的口号是“美腿魅力，爱尽终身”从美腿，到魅力，到博得终身的爱情，将产品功能与时尚流行、幸福爱情完美的结合起来，浪漫得令每一位女士希望具有它。
同样汽车领域，也投入了感情诉求。驾驶(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感，由于它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大寻求的成功人士，权威而专业。
在饮料方面，香港有一个经典的例子(一品种似豆浆奶的饮品)，用一句点只你吃水甘简单”(粤语)“不仅是汽水那么简单”(国语)的口号，使产品从本来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料，成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度，在宣扬上较为理性。提出“生无量，活无量”感性口号，打动消费者，告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中援用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所爱好和怀念的著名人物，极富感染力。
4、好的口号代表企业的专业本能机能
有时你会看到人们购买着同样款式、同样的色彩的服装，没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的使他们区别开。这类情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的，例如：(快递公司)独特的色彩，棕色，他们以一种谦和的姿势提供优秀的服务，棕色不张扬，正好符合他们这类平和的态度。口号“Whatcanbrowndoforyou?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里，“brownfolder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。(加德土)加油连销店，十年前，(香港)为，提出一种“客户第一”的，提出强劲的口号“以你做No．1，不停为你加油”，以“加油”的双重含义，将产品及企业经营，消费者至上的服务理念，巧妙联系在一同，使企业博得及佳的口碑。
在行业中居于领导地位的企业，口号就是公司的名字。两个