浅析影视剧作品植入式广告传播效果.doc

****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文13论文序号：****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文浅析影视剧作品植入式广告传播效果论文作者：****准考证号：********作者单位：********级广告学指导教师：主考学校：********学院完成时间：2011年月目录内容摘要3关键词3Abstract4一、为何要研究植入式广告5（一）研究植入式广告的目的与意义5（二）从植入式广告的表现形式谈如何提高广告传播的效果6二、植入式广告的基本问题6（一）植入式广告的概念6（二）植入式广告的优势及缺陷7（三）植入式广告的创新手段7三、观众对影视作品中植入式广告的接受过程9（一）植入广告的“隐”与“露”9（二）植入广告的“多”与“少”9四、影响影视剧中植入式广告传播效果因素与优化建议9（一）广告产品与影视剧风格类型不一致9（二）广告产品与剧情内容过渡不自然10（三）广告产品与剧中人物角色不融合10（四）是否与反面角色或物品相关联10结论11致谢12参考文献13浅析影视剧作品植入式广告传播效果[内容提要]影视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。看到同行们在新领域取得了一次又一次成功，众多处在观望态度的广告主们逐渐了解了这种新颖有效的广告方式，于是都摩拳擦掌，跃跃欲试。[关键词]影视剧植入式广告传播效果营销广告ImplantableofFilmandTelevisionAdvertisingEffectworks[Summary]FilmandTelevisionasamediumofmasscommunicationinmodernsocietyandtheincreasinginfluenceoflifeformanyadvertisers,theFilmandTelevisionadvertisingisakindofimplantedgreattapthepotentialsandthespreadofnewformsofadvertisingeffectiveness.TVchannelsaremoreandmoreseriousshunt,remotecontrol,aratingskiller,televisionadvertisingtimehasbeenGapsandadvertisingratingsandprogramratingsbiggap.Brandmoreandmore,putineffectgettingworse,causingmoreandmorecommonadvertisingaudiencerejection,theconsumer'sattentiononthedominantadvertisingandtheconfidencedeclining.Theadvertisingeffectiveness,advertisingenvironmentdeteriorated,whilethepriceisgettinghigherandhigheradvertisingtime,thisisreallyaheadacheforbothadvertisersandhelpless.Althoughtheenvironmentthatcanbesmartadvertisersarealsobeingusedtotryvariouswaystoimproveadvertisingeffectivenessandreducethenegativeeffectsofadvertisingtotheaudience.Anumberofmajorinternationalbrandskeentoseizetheprime-timetelevisionisfullofthedramaofthisspecialsituation,determinedtheproductswereinsertedintotelevisionsh