广告学专业本科毕业论文-影视剧植入式广告传播效果-植入式广告.doc

论文序号：******高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文影视剧植入式广告传播效果论文作者：**********准考证号：**********作者单位：**********级广告学指导教师：主考学校：**********学院完成时间：2011年月目录内容摘要3关键词3Abstract4一、植入式广告传播历程及发展5（一）植入式广告的定义5（二）植入式广告的发展历程6（三）植入式广告的创新手段6（四）植入式广告的发展趋势8二、植入式广告在影视中的应用10（一）植入式广告的兴起10（二）植入式广告在影视中的应用优势分析10（三）我国影视剧植入式广告存在的问题11三、增强植入式广告效果的原则和方法12结论15致谢16参考文献17影视剧植入式广告传播效果[内容提要]由于传播渗透力强植入式广告受到越来越多广告主的欢迎。20世纪90年代以来国内的影视剧植入式广告快速发展。目前植入式广告中存在形式单一、表现直白、脱离剧情、干扰观众视听等问题。植入式广告要发挥良好效果就需要广告商和制片方密切配合精心策划以使传播效果最大化。[关键词]影视剧植入式广告传播效果营销广告FilmandTelevisionadvertisingcommunicationeffectsofimplanted[Summary]Sincethespreadoftheinfiltrationembeddedadsaremoreandmoreadvertiserswelcome.Sincethe20thcentury90yearsthedomesticfilmandtelevisiondramaimplantedadsrapiddevelopment.Atpresentthereisimplantedintheformofadvertisingasinglestraightforwardexpressionfromthedramaaudio-visualandotherissuesinterferewiththeaudience.Implantableadvertisementswillneedtoplaytogoodeffectyouneedtoadvertisersandtheproducersinclosecoordinationandcarefulplanninginordertomaximizethedisseminationofresults.[Keywords]TVdramaImplantableAdvertisingCommunicationeffectsMarketingAdvertising一、植入式广告传播历程及发展（一）植入式广告的定义1、定义植入式广告是产品植入(productplacemment)和品牌植入(brandplacement)的总称是指广告主通过付费的形式将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体美容之中来达成一定广告效果的广告手法它可能是在节目或者剧中随口提到的某种商品也可能是某个人物的穿戴或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。eq\o\ac(○1)植入式广告具备传统广告没有的魅力投资少、曝光率高、有较强的传播渗透力。随着传统媒体广告的泛滥人们对广告开始下意识排斥、拒绝植入式广告不留痕迹地出现使观众易接受企业品牌的诉求。好的植入式广告可让人喜闻乐见、历久弥香达到作品和广告利益的双赢。植入式广告比较隐蔽也被称为嵌入式广告或软性广告。有学者认为植入式广告是一种隐性广告（Latentadvertising）因为植入式广告所推销的的确是一种隐藏的广告信息相对于常规形式的广告植入式广告没有那么浓厚的广告色彩应该说是植入式广告和隐性广告追求的都是“随风潜入夜润物细无声”的效果。意图在不知不觉中甚至在毫无意识中让受众接受关于产品、品牌的有利信息。2、软性推销广告可以说隐性广告是一种“软性推销广告”（soft----sellAdvertising）但又与之不同植入式广告和“软性推销广告”的相似点是两者的非直接性和迂回性不同点在于“软性推销广告”诉求于情感而植入式广告与理性两者兼顾。eq\o\ac(○2)并且植入式广告更加生动化而两者最大的区别在于植入式广告是