DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察报告.pdf

2023年全球游戏买量洞察DataEye研究院全球手游买量大盘一2023年全球手游买量大盘总览全球投放素材量全球投放游戏数全球投放素材量超1000万12000000150000在投手游数超11万1000001000000050000素材量：2023年全球投放素材量超1000万（去80000000重素材量），同比增长54%。202220236000000全球投放公司数游戏数：2023年全球投放手游数超11万，同比400000060000增长57%，其中新增游戏数占比近7成。40000200000020000公司数：2023年全球在投游戏公司数超5万，同00比增长59%，其中新增投放公司占比超6成。2022202320222023虽然2023年全球手游素材投放量大幅激增，但AppsFlyer数据显示2023年全球游戏App的获客花费与22年大致持平。素材量井喷主要由于内卷加剧、素材使用效率偏低，厂商只能加大素Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2023.12材投放量。1二2023年全球手游投放趋势2022-2023在投手游数量变化趋势2023年月均在投手游数近4万500009000同比增长79%4500080004000070003500060002023年全球月均在投手游数量接近4万，同比增300005000长79%。25000400020000150003000分月度来看，2023年在投手游数量总体保持正100002000向增长，下半年增幅明显，月均在投手游数量50001000均超过4万，其中12月达到4.6万的小高峰。001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月从新增游戏数量来看，2023年月均新增在投手2022参投手游数2023参投手游数2022新增手游数2023新增手游数游数量超6000款，同比增长64%。其中，1-8月新增在投手游数量同比激增，但在9月后出现下滑，9-12月新增在投手游数量不及22年同期。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2023.122二2023年全球手游投放趋势2022-2023在投素材量变化趋势2023年月均在投素材数超150180000070%万，同比增长65%160000060%140000050%12000002023年，全球月均在投素材数量超150万，同比100000040%增长65%；新增素材占比47%，同比下降5个百分80000030%点。60000020%400000整体而言，全球广告量呈现出先降后升再回落10%200000的走势。分月度来看，2023年1-10月，在投素00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月材数量均超过22年同期，但11和12月不及22年同期水平。2022素材数2023素材数2022新增素材占比2023新增素材占比这说明虽然在投手游数创新高，但厂商趋于保守，单款游戏在投素材量不及22年同期。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2023.123三2023年各地区手游投放观察2022-2023各地区手游投放趋势北美、东南亚和欧洲包揽TOP3（手游数量占比）18%贡献近半数的游戏投放量16%14%12%从在投游戏数来看，2023年北美、东南亚和欧10%洲地区位列前三，合计贡献接近半数的游戏投8%6%放量。4%2%相较2022年，北美、南美、中东、日韩和中国0%港澳台地区在投游戏数占比均同比增加，其他地区占比均出现小幅下滑。其中，北美地区占比上升1.2个百分点，增幅位列第一；大洋洲占20222023比下降2.2个百分点，降幅最大。注：“亚洲其他”包括印度、阿富汗、哈萨克斯坦、孟加拉国、巴基斯坦、乌兹别克斯坦。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2023.124三2023年各地区手游投放观察2022-2023各地区手游投放趋势东南亚、欧洲和北美位列TOP3（素材数量占比）25%贡献近6成的素材量20%从在投素材量来看，东南亚、欧洲和北美地区15%包揽前三，TOP3合计贡献近6成素材量。中国港10%澳台和亚洲其他地区位列第四第五。5%相较2022年，北美、南美、中东地区在投素材0%量占比同比增加，其他地区占比均出现小幅下滑。其中，北美地区占比上升3个百分点，增幅位列第一；中国港澳台占比下降2个百分点，降2022年2023年幅最大。总的来看，北美、南美、中东地区2023年增长势头较好，在投游戏数及素材量占比均同比提升。Source：ADX海外版DateRange：2023.1~2023.125三2023年各地区手游投放观察2022-2023美日韩手游投放趋势美日韩依然是投放的首选80%在投游戏数和素材量双升70%60%美日韩依然是全球手游投放的首选