巨量算数：奢侈品引力场-抖音双月热点-年度特刊.pdf

5-6LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS巨量引擎大众消费业务中心联合出品FOREWORD《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年，抖音电商奢侈品行业GMV同比2022年大幅攀升254%抖音电商奢侈品行业GMV同比增长短视频、直播、搜索均高速增长~130亿19%短视频月均播放量同比增长前~220亿36%直播月均观看人次同比增长言1.5亿+56%月均搜索量同比增长LUXURYINDUSTRYBI-MONTHTRENDSFOCUS01本期HIGHLIGHTS看点FashionShow大秀场LV大秀直播&创意总监官宣入驻，话题霸榜热搜NewAdsProduct新产品「不止一屏」奢侈品行业重磅首发NewContent新内容PRADA再度携手DOU来内容实验室，共创女足大片KickOff新启航Maxmara抖音入驻！首播销量破千万Holiday礼遇季多奢品上新献礼，同频礼遇氛围Festival大节点奢品内容型直播间，助力生意暴涨LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus02*相关排名不分先后IndustryFrontierInformationPart01Highlights行业前沿资讯11-12月LUXURYINDUSTRYBI-MONTHTRENDSFOCUS03FASHIONSHOW大秀场奢侈品大秀BalenciagaCELINE加粉组件加粉组件已关注已关注路易威登巴黎世家CELINE2024早秋男装秀秋季24系列发布秀2024夏季男装系列LV大秀直播·创意总监官宣入驻话题持续霸占平台热榜跨端联动内容团队，创新性撬动内容热榜出现品牌词「首例」，账号迅猛增粉筹备期品牌大秀直播&创意总监官宣爆发期开创品牌词话题霸占热榜秀前2小时·官宣入驻大秀中·抖音直播品牌开创端上热榜品牌词「首例」创意总监账号官宣多条爆占热榜FeedsLive加热自然上榜热点加入品牌词发布2条预热视频#LV秀场的男明星们#LV男装创意总监入驻抖音01前置10天·线索收集@路易威登带#LV男装秀话题娱乐榜TOP2娱乐榜TOP获取名人入驻线索同步时尚垂类&SKOL团队前置2天·账号开通完成账号开通公众人物黄V认证*数据周期：2023.11.30，大秀当日数据奢侈品展览Prada仓库故事开屏-上滑跳转至热榜品专-搜索拦截星聚力-李现邀你星图#星球普拉达预约观展一起探索LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus04NEWADSPRODUCT新产品「不止一屏」奢侈品行业重磅首发11月末奢侈品冬日礼遇季拉开序幕：三大珠宝品牌率先尝鲜「不止一屏」，裸眼3D高质感素材配合品牌广告创新样式，三屏全面演绎品牌故事。#卡地亚圣殿环游三屏依次演绎三款卡地亚标志性系列作品，带来满怀惊喜的节日时光宝格丽#欢庆奇迹时刻安妮·海瑟薇邂逅流光溢彩的惊喜旅程，二三屏再现品牌大片高光时刻#蒂芙尼璀璨节日季跟随石上鸟进入迷人冬季绮境，二三屏开启礼盒展示高珠精美细节LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus05NEWCONTENT新内容PRADAXDOU来内容实验室再度携手共创中国女足大片！PradaXDOU来内容实验室抖音官方矩阵发布女足抖音账号发布全网超全网总曝光超抖音热搜总榜120+2.4亿+TOP4媒体跟进报道女足抖音号&官方账号共创组件全网4大营销平台加速内容破圈自造话题沸腾聚焦打造热搜话题#女足新look又美又飒专业平台视角解读官方媒体+行业外媒增加曝光+病毒营销体育营销号+娱乐营销号时尚单品种草聚焦女足Prada同款放大事件话题热度#女足新look又美又飒LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus06KICKOFF新启航Maxmara官方旗舰店抖音入驻，达播快速入局，同步筹备自播在抖音全触点经营。2023年11月经营准备Launch蓝V&店铺2023年12月达播快速入局快速承接销售+Maggie杨斯淇梦颖Melinda沉淀品牌人群资产15色泰迪大衣短视频种草+专场直播线下参加品牌大秀+专场直播合作GMV客单GMV客单1100W+3.7W+760W+2.7W+2024年1月自播长效经营FACT+全域经营LuxuryIndustryBi-MonthTrendsFocus07HOLIDAY礼遇季GUCCI古驰假日献礼品牌明星共创联动星图达人演绎感受同频假日共度Gucci愉悦时光明星共创FENDI上滑解锁冬日新品PRADA假日系列上滑icon内容话题页FENDI冬季胶囊系列PRADA2