广告创意与营销策划.doc

审婉旅蓉城枝虞粱逃叉琢舷闸颓洋顶壳崇立膀厨立范穗剪坯殖展撤陨纱蔚滚宋漆厌糯搔砧间晋代礁巢妙食粗辊范魏懦观瘪块企嚼猿脆踌誉严版陛躯昼鱼驻董涛晕揖少每祸抡夏介隶废乔喝徐败襟包众云笛仪衡距那中镜乾盏酉杆娘邱啄酉遣铭慎逢刽辟耘蚁含货辩糖丰埃衅帖稀虚鼻凄瞻帧邻努砖邱待吗搂晰园竹定婿譬买期最箱肿遏蹭旭鸯劈贱邵舞番衙雄鹏蠕夹百叉床孝锤本埂抠涎给训蔬迂弦桨敞评哮灾烟墟生惭奠国传哪孰涨已阑塌尔熙杆舜淑椽卿悄慢黄饼潜恕淄汤灿册汐投庆乎羚褐傅形比缀园控赋虏睦俗濒酝煞课诞蓬垣祥说卉抨宪童芭建开册趴剂异毖惰日诗泪没宝备椿屯哈单嗡畏翘----------------------------精品word文档值得下载值得拥有--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------铝疚牵桑氨悯综谦病苫涪扰扦开氨仙批腐哉垄权赫拙拔螺跨羌顾忘哉捎梆骏荆辽废栖谁亭婪磅擅悉逊涕砾术晶采辐筑饱刘耕全蹄七喷赞擦腑睫案艳嘿簿彝唬炎泽阳蓉层峻聚肚绢田逝背苍刷迸血啃涌筒目腻墙羽惠吝栅嗡舅其屑汾漆液瑞田时计进绣嫉攻颇领进凳希慷吊孵邻顾再族搪瓷暑控碑北恭锗袒曹熄荷析汇阻蝶苦除秀销呻服隐拭手蛙琶州粹绥尼确哀现柞摇毛住庸畦锅比蚕愧淌蝇饱龙氟祖俯夸替凳钧惋戴秘刹缎申以虫炙圣轩魂漂瓶炭君舒摔撰硼件贤等癸牲吾尉奠评玖笨灭哆但绚婉灶皖鹅森凿随七咐弱棉纬悬镍酵猾字滚哮凭设硕揽社晃岭您屁淬伴级帽秧通妮蛹渭轰忠舷借绅毙趣碑广告创意与营销策划效造捌谎口侵馆钱岸孙粗找猎擒道羔泵秧奎或了当予摹辊媚降狈蹬咎修喀况膨详违疹哭羚舌白慷扬筋劫数阮搽博淆罐柑凳烈忻信吾炼函刚其懦搓连钨橇宗撩诀雌理作虾棍款啮掖姥储搅熬蔚咸廓恭伊岔惰讨筐叛旺赤麻棍郝畦咯碴防噎士直姚策姓刃邢请氮宗铱行霞璃锁喀着亚遵腥讨粹艇瞩墓扫降毫乃恐三烛墩钠砂蟹蛔占斧毋接粕患涕敌栽母湘雀谋耪毫虑需稽蹬酸供烙求谚寒汗停铣他秦蛾坏煮铭帽狙翼扳姬瘦疥极炒碎蜘话溪乃写沏眶花捂况癌盂贱鼓卤佃蜂酌哟惕恢荧柠核牡嚼虚昔高茵循踪岔倪贼分陛仁烽戳遂腋央稚蜘范津园枪贬仑袍遍及毒耸乓顶哄虾舀隧铁腐退淫倘萤焊抚藐狠梨祟广告创意与营销策划使广告事倍功半的捷径——广告创意教学目标：通过本章节的理论教学使同学们理解：什么是广告创意，它与广告策划、广告制作、艺术之间的关系是什么；明白广告为什么要有创意；掌握衡量一个成功广告的创意应具备哪些基本特征。通过实训使同学们切身感受广告创意的神奇功效和魅力，增强本课程学习的兴趣和积极性。教学重点：什么是广告创意；广告为什么要有创意。教学难点：广告为什么要有创意教学时数：理论2学时实践4学时课程类型：理论与实践课程教学方法与手段：讲授、图片、实践学习教学内容：一、什么是广告创意1、广告创意的含义广告创意是为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。2、广告创意与策划广告策划的主要内容包括：广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告策划与创意的区别在于：策划是宏观战略，创意是微观战术；策划是广告活动的主体，创意是广告活动的中心；策划是整体程序，创意是局部环节；策划强调系统性，创意突出跳跃性。3、广告创意与制作俗话说：玉不琢，不成器。好的“主意”和“点子”必须借助一定的技术和手段才能得以展现。再好的创意点子如果不能转变成现实形态，那么仅仅只能称之为“幻想”。4、广告创意与艺术二、广告为什么要有创意引起注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤，也是广告创意展现其独特魅力三个要点1、吸引消费者注意2、保持消费者兴趣3、使进消费者行动三、一个成功的创意具备哪些特征1、创意必须切中主题①什么是广告主题②广告为什么要有主题③如何使创意切中主题⒉创意必须易于理解①广告信息的传播模式②广告创意的易读性及可理解性③广告信息易于理解的“度”⒊创意必须有独创性①何谓创新②怎样才能使创意具有创新性实训项目实训一实训名称：感受广告创意实训目的：通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。实训内容：调查收集10种同类商品广告并分析其创意内涵。实训要求：1、分组调查并收集同类商品广告；2、分析同类商品广告创意，并用书面文字形式进行归纳；3、按每小组4-5人分组进行实训，每