第三章国际营销的政治法律环境(国际市场营销)ppt课件.ppt

案例：可口可乐第三章国际营销的政治法律环境国际营销的政治环境研究第一节国际营销的政治环境研究一、政治体制及政策方针89一、政治体制及政策方针二、政府的角色和行为目标二、政府的角色和行为目标三、政治干预举例：资料信息：总结：三、政治干预注意：三、政治干预三、政治干预三、政治干预国际组织“透明国际”昨发表“2015年清廉指数”，香港排名下跌一级至全球中排行第十八位，创九年以来新低。“三甲”位置由丹麦、芬兰及瑞典夺得，中国则排名八十三位。香港廉署指个别前政府高官及上市公司高层涉贪被控，或影响公众观感。“透明国际”（TransparencyInternational）每年均发布“清廉指数”（CorruptionPerceptionsIndex），调查按受访者对某国家或地区廉洁程度的观感评分，包括政府惩治贪官的力度、社会贿赂的普遍性，及市民对公共部门问责的能力等，一百分为满分。全球一百六十八个国家或地区中，香港与日本并列第十八位，比一四年跌一位，是连续第四年下降，惟评分则较前年微升一分至七十五分。廉署又引用其周年民意调查，指只有不足两个百分点人士过去一年曾遇贪污，而廉署去年定罪率维持在八成以上，具阻吓作用。调查又显示，中国由一四年排名一百，去年跳升至八十三位，评分微升一分至三十七分。一向被指是香港“竞争对手”的新加坡位居第八名，台湾则排名三十。而朝鲜、索马里则以八分“包尾”。该组织指，全球贪污问题依然猖獗，有三分之二的调查国家清廉评分低于五十分，全球平均分为四十三，有六十四个国家排名上升，五十三个则下降。2425下面是世界十大最腐败的国家索马里朝鲜（与索马里阿富汗并列175名）阿富汗苏丹南苏丹利比亚伊拉克乌兹别克斯坦土库曼斯坦（与乌兹别克斯坦和叙利亚并列168位）叙利亚四、政治稳定性282932泰国政权更迭情况民族主义民族主义第二节国际营销政治风险的评估及对策一、政治风险的表现注意：中国企业海外投资中遭遇的六大非市场风险类型二、政治风险的评估二、政治风险的评估44案例：华为在美国市场屡遭政治风险企业内部因素：--企业的行为；--企业对东道国的贡献；--经营的当地化；--子公司对母公司的依赖性三、政治风险的防范对策三、政治风险的防范对策第三节国际营销的法律环境国际营销的法律环境一、各国的法律体系差异二、母国的相关法规三、市场国的相关法规三、市场国的相关法规三、市场国的相关法规举例：举例：59606162四、国际法与国际惯例五、国际营销纠纷及其解决思考判断产品政治敏感度思考与讨论回顾总结：回顾总结：回顾和总结