新产品开发策略与品牌策略.pptx

第七章产品策略第一节产品与产品生命周期产品的基本概念产品的基本概念产品整体概念的意义产品分类产品生命周期理论产品生命周期理论投入期的营销策略——“短”成长期的营销策略——“快”成熟期的营销策略——“长”衰退期的营销策略——“转”第二节产品组合产品组合的概念波士顿矩阵法产品系列平衡法扩大产品组合策略第三节新产品开发新产品的概念和分类开发新产品的意义新产品的开发方式新产品开发的程序第四节品牌策略品牌，俗称牌子或厂牌。美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个笼统的总名词，它包括品牌名称、品牌标志、商标等。从企业角度来说有利于促进产品销售获得法律保护有利于监督产品的质量有助于广告宣传品牌设计应新颖别致，特色鲜明。品牌化策略第五节包装策略包装——是指设计并生产容器或包装物，并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。包装要能准确地传递商品的信息类似包装策略