医药市场营销医药产品品牌与包装策略.pptx

掌握品牌、品牌名称、品牌标志和商标含义；品牌作为一个综合体组成；品牌内涵；品牌作用；各种医药产品品牌策略含义及其优缺点；医药产品品牌设计标准；医药产品包装作用；医药产品各种包装策略。熟悉医药产品商标专用权特点和商标策略。了解医药产品包装设计标准。品牌成了人们在市场上识别特定产品或企业标识，品牌也代表了商品、劳务一定品质水准。在医药市场营销中，品牌作用尤其是名牌作用愈来愈主要，于是便有了“名牌效应”一说。品牌是企业无形资产。一、品牌概念（二）品牌含义三、品牌设计标准（七）副品牌策略一、包装概念与作用(一)包装概念产品包装概念，包含两层含义：一是指盛装产品某种容器或包扎物；二是指产品装入某种容器操作过程。产品包装是产品实体一个主要组成部分(二)包装作用三、医药产品包装设计标准5.尊重消费者宗教信仰和风俗习惯6.符合国家相关要求7.与药品价格水平相配合8.与药品性质相吻合四、产品包装策略3．组合包装策略（相关性商品包装策略）（捆绑式包装）又称系列包装策略，就是将企业生产相关联产品，配套组合在同一包装物内。只适应一些最基本产品(惯用药品)。4．再用包装策略（复用包装策略）是指包装容器内原有商品用完之后，空包装可移作别用途包装策略。