国内白酒行业品牌营销的对策研究——以泸州老窖为例本科论文.doc

国内白酒品牌营销问题与对策研究2毕业论文（设计）论文题目：国内白酒行业品牌营销的对策研究——以泸州老窖为例学生姓名：学号：所在院系：专业名称：届次：指导教师：淮南师范学院本科毕业论文（设计）诚信承诺书1.本人郑重承诺：所呈交的毕业论文（设计），题目《浅谈安徽省中小企业品牌定位存在的问题及对策》是本人在指导教师指导下独立完成的，没有弄虚作假，没有抄袭、剽窃别人的内容；2.毕业论文（设计）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；3.毕业论文（设计）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；4.本人已被告知并清楚：学院对毕业论文（设计）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业论文（设计）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；5.若在省教育厅、学院组织的毕业论文（设计）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。学生（签名）：日期：年月日目录一、绪论2二、白酒行业开展品牌营销的理论支撑3（一）品牌的概念3（二）品牌营销的特点与发展3三、我国白酒行业现状与问题剖析4（一）我国白酒行业发展现状和环境分析4（二）我国白酒行业品牌营销问题剖析5四、泸州老窖品牌营销实践与启示6（一）泸州老窖集团概况6（二）泸州老窖品牌营销战略模式分析6（三）泸州老窖品牌营销的启示7五、提升我国白酒品牌价值与声誉的路径选择8（一）精确品牌定位8（二）注重品牌传播9（三）实施品牌强强联合，提升品牌价值与声望9（四）探寻消费者需求偏好变化，主动调整品牌战略与策略10（五）构建售后服务保障体系，提升服务品质和顾客感知价值10（六）培养引进与外借并重，储备品牌营销专业人才11六、结论11参考文献12致谢13淮南师范学院2014届本科毕业论文1211国内白酒品牌营销问题与对策研究学生：（指导老师：）淮南师范学院经管学院工商管理系摘要：在市场经济不断发展的今天，产品的品牌种类越来越多，消费者的选择也越来越多，所以消费者的观念也有所改变，品牌对企业的作用也更加重要，各企业要想在这场没有硝烟的战争中赢得胜利就要不断增强自己的品牌意识，品牌意识即企业认识到品牌的作用并且运用到企业的日常经营中，未来的竞争是各品牌之间的竞争，企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。我国白酒行业历史悠久，营销模式也因为市场的变化在不断发生改变。此篇文章通过分析我国白酒行业发展现状，结合泸州老窖的品牌营销案例，总结出提升我国白酒品牌价值的方法，进而为我国白酒品牌营销提供借鉴和参考。关键词：白酒；品牌；品牌营销；泸州老窖TheProblemsandCountermeasuresofDomesticLiquorIndustryBrandMarketingStudent:WEIYajing（FacultyAdviser：PEIFeiyun）DepartmentofBusinessAdministrationofHuainanNormalUniversitySchoolofeconomicsandmanagementAbstract：Inrecentlyyears,thedevelopmentofthemarkethasbecomemoreandmorequickly,therearemoreandmoregoodsonthemarkets,consumers’havemoreandmorechoices,sothebrandawarenessoftheconsumershaschangedalotinalargepart,brandisplayinganimportantroleinenterprise,everyenterprisewhowantstowininthiswar,canonlydoincreasetheirownbrandawareness,brandawarenessistheenterprisefullyunderstandingandapplicationforthebrand’spositionandrole,Thesalesinfutureisthebattleamongbrands,andthecompetitivenessofproductsandenterprisearebothreflectedbythatofbrands.Chineseliquorhasalonghistory,andthemodeloftheChineseliquorsaleshasconvertedfromthetraditionalmodelofwo