国内白酒行业品牌营销的对策研究以泸州老窖为例-学位论文.doc

国内白酒品牌营销问题与对策研究毕业论文（设计）论文题目：国内白酒行业品牌营销的对策研究——以泸州老窖为例学生姓名：学号：所在院系：专业名称：届次：指导教师：淮南师范学院本科毕业论文（设计）诚信承诺书1.本人郑重承诺：所呈交的毕业论文（设计），题目《浅谈安徽省中小企业品牌定位存在的问题及对策》是本人在指导教师指导下独立完成的，没有弄虚作假，没有抄袭、剽窃别人的内容；2.毕业论文（设计）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；3.毕业论文（设计）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；4.本人已被告知并清楚：学院对毕业论文（设计）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业论文（设计）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；5.若在省教育厅、学院组织的毕业论文（设计）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。学生（签名）：日期：年月日目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc389131588"HYPERLINK\l"_Toc389131589"一、绪论PAGEREF_Toc389131589\h2HYPERLINK\l"_Toc389131590"二、白酒行业开展品牌营销的理论支撑PAGEREF_Toc389131590\h3HYPERLINK\l"_Toc389131591"（一）品牌的概念PAGEREF_Toc389131591\h3HYPERLINK\l"_Toc389131592"（二）品牌营销的特点与发展PAGEREF_Toc389131592\h3HYPERLINK\l"_Toc389131593"三、我国白酒行业现状与问题剖析PAGEREF_Toc389131593\h4HYPERLINK\l"_Toc389131594"（一）我国白酒行业发展现状和环境分析PAGEREF_Toc389131594\h4HYPERLINK\l"_Toc389131595"（二）我国白酒行业品牌营销问题剖析PAGEREF_Toc389131595\h5HYPERLINK\l"_Toc389131596"四、泸州老窖品牌营销实践与启示PAGEREF_Toc389131596\h6HYPERLINK\l"_Toc389131597"（一）泸州老窖集团概况PAGEREF_Toc389131597\h6HYPERLINK\l"_Toc389131598"（二）泸州老窖品牌营销战略模式分析PAGEREF_Toc389131598\h6HYPERLINK\l"_Toc389131600"（三）泸州老窖品牌营销的启示PAGEREF_Toc389131600\h7HYPERLINK\l"_Toc389131601"五、提升我国白酒品牌价值与声誉的路径选择PAGEREF_Toc389131601\h8HYPERLINK\l"_Toc389131602"（一）精确品牌定位PAGEREF_Toc389131602\h8HYPERLINK\l"_Toc389131603"（二）注重品牌传播PAGEREF_Toc389131603\h9HYPERLINK\l"_Toc389131604"（三）实施品牌强强联合，提升品牌价值与声望PAGEREF_Toc389131604\h9HYPERLINK\l"_Toc389131605"（四）探寻消费者需求偏好变化，主动调整品牌战略与策略PAGEREF_Toc389131605\h10HYPERLINK\l"_Toc389131606"（五）构建售后服务保障体系，提升服务品质和顾客感知价值PAGEREF_Toc389131606\h10HYPERLINK\l"_Toc389131607"（六）培养引进与外借并重，储备品牌营销专业人才PAGEREF_Toc389131607\h11HYPERLINK\l"_Toc389131608"六、结论PAGEREF_Toc389131608\h11HYPERLINK\l"_Toc389131609"参考文献PAGEREF_Toc389131609\h12HYPERLINK\l"_Toc389131610"致谢PAGEREF_Toc389131