水岸星城整体策划DOC.doc

水岸星城整体策划目录第一部分项目概况………………………………………………………一、项目背景概况…………………………………………………………………二、项目工程概况………………………………………………………………三、项目区位概况…………………………………………………………………四、项目服务概况…………………………………………………………………第二部分项目的市场调研………………………………………………一、项目投资目的…………………………………………………………………二、杭州商务写字楼调查分析……………………………………………………三、杭州商务写字楼市场分析总结………………………………………………四、项目周边竞争调查……………………………………………………………第三部分项目的研判……………………………………………………一、项目区域及个性研究…………………………………………………………二、本案的优势分析………………………………………………………………三、本案的劣势分析………………………………………………………………四、本案的机会分析………………………………………………………………五、本案的威胁分析………………………………………………………………第四部分项目的招商目的群定位………………………………………一、项目招商目的要点分析………………………………………………………二、项目招商目的群定位…………………………………………………………三、项目招商目的客户的细分……………………………………………………第五部分项目招商租金定位……………………………………………一、项目组价调研分析……………………………………………………………二、项目招商的组价策划…………………………………………………………三、其它设施招商定位……………………………………………………………第六部分项目招商工作计划构思………………………………………一、项目的SWOT分析总结………………………………………………………二、项目招商的全案思绪…………………………………………………………三、项目招商的“宣传概念”提炼………………………………………………四、招商小组的组织框架形成……………………………………………………五、项目招商的阶段性工作构思…………………………………………………六、项目广告平面的设计工作……………………………………………………七、项目招商氛围培养手段构思…………………………………………………八、项目招商合作性推广策划……………………………………………………九、招商广告创意及诉求…………………………………………………………十、媒介的组合策略………………………………………………………………第七部分项目的广告推广策略…………………………………………一、广告媒体宣传战略……………………………………………………………二、广告推广原则…………………………………………………………………三、项目招商建筑细节研究………………………………………………………四、项目推广传播的内容…………………………………………………………五、推广策略重要阶段的划分……………………………………………………六、项目推广的总策略……………………………………………………………第八部分项目广告推广分解思绪………………………………………一、第一阶段推广思绪……………………………………………………………二、第二阶段推广思绪……………………………………………………………三、第三阶段推广思绪……………………………………………………………四、第四阶段推广思绪……………………………………………………………第九部分媒介策略………………………………………………………一、媒介策略计划…………………………………………………………………二、具体媒体的选择和发布计划………………………………………………第十部分广告预算………………………………………………………一、广告预算细分…………………………………………………………………二、本案宣传推广的广告预算说明………………………………………………第十一部分项目招商推广说明…………………………………………一、招商工作安排…………………………………………………………………二、项目开盘日的拟定……………………………………………………………31三、策划全案的说明………………………………………………………………第一部分项目的概况一、项目背景概况1、项目的建设历史：**大学国家大学科技园（滨江）前身为“中恒世纪科技园”，其用地属于中恒世纪科技实业有限公司的工业用地；后在具体的建设审批过程中定位于高新公司（倾向信息化和生物医药等产业方向）的创业基地和公司孵化园区。本项目依赖中恒世纪公司和**大学的背景联系，中恒世