精细化运营需要哪些标题优化方案.docx

精细化运营需要哪些标题优化方案？精细化运营需要哪些标题优化方案？标题优化方案是每个运营者需要规划好的，好的标题能为店铺带来流量生机，赶紧和小编一起来学习吧。开篇之前，我们按照江湖的规矩，先把运营分为三种：第一种是耍大刀的：手握宝刀，大刀阔斧，钱币充足，资源雄厚，横刀立马，即可威震武林，谋得一方霸主。第二种是用剑的：手有绝世剑谱，有道可循，招式轻巧灵活，最重要的是：好的剑客，总是可以剑走偏锋，出奇制胜。第三种是没有武器的:但是内力惊人，善于把万物化为武器，杯盏器皿花草鱼虫，信手拈来，两片树叶都足以杀人，更有甚者，用眼神足以让你后退三步，他们行走江湖，胸中有粮，胜似闲庭信步，历来不怕被偷招换式被模仿，由于他们本来就无招无式。进入正题，今天要说的是：系统化的标题优化方案，我将会具体说明每一个操作环节，涉及涉及到的EXCEL的操作部分和细节性问题，以及中间需要特别解答和注意的问题，一套好的系统化方案，必然是逻辑严密，实操性强。一方面必须明确两个原则上的问题：1..优化的目的：直接目的>获取直接免费流量;最终目的>成交战略目的>赢得客户(我的意思是这三个目的你要倒着读一遍)2.所有关键词的选择，必须以你的产品核心功效为导向和发散点(注意发散点这个词)假如你不能认同这两点，那么请关掉页面，继续用海量关键词堆砌你60个字符。下面是整个流程的具体完整环节：第一步：把你所有需要优化的产品划为新品和热销宝贝，建议除了主推款和热销款，没有搜索流量基础的滞销款都纳入到新品款，我将从一个新品开始，一步一个脚印，研究出如何系统的优化标题方案(按照这套流程优化完新品，产品步入良性循环后，之后分阶段优化的时候只要逐步调和热销关键词就可以了)第二步：从一个纯产品运营的角度，提炼出宝贝的核心功能价值。最佳不要超过10个字符，功效太多就是没功效，要鄙视那些动不动就八大功效十项全能的东西比如我现在有一款植物的BB霜：核心功效其实很简朴，就8个字:美白遮瑕补水保湿(这一步需要注意的问题：1.不要急于从数据角度参考选择，那是后面的环节2.希望以后在优化标题的时候，能习惯用字符计数，这样你会发现，你的英文品牌名，你的空格，你的汉字拼音可以更细致的排列组合，数据需要严谨到最小单位才更有魅力)第三步：把你的标题关键词分为公共词+单品词，这一步很重要，涉及到节约字符和之后通过下架时间调整的分派流量的问题。公共词一般涉及：a.品牌词(涉及品牌名中英文，拼音，错误音译和搜索习惯>比如服饰品牌美特斯邦威，搜：美特斯“帮”威)b.产地，正品，规格等(比如韩国专柜正品>注意：我这三个词是分开写的，意思是可以自由调配组合)(关于公共词的用法：组合均配到你需要用产品中：比如我店里有5款bb霜：我的公共词是：<品牌词中英文+韩国专柜正品>两两组合或两三组合就可以分派到不同的标题千万不要每个BB霜的标题里都用这样长的公用词，太浪费字符，公共词不要超过10个字符)单品词：这块才是我们的核心词，后面的所有选词流程都是围绕这些词展开。第四步：挖掘我们上面提到的单品词(最最重要的一步)1.去魔方里的下载出产品所在叶子类目的top500行业热词榜2.增添数据项(下图：每个数据项的意义下面会逐步说明)3.接下来是筛选词(核心部分)1).选中第一行，自动筛选，给数据项添加自动筛选卡添加好自动选项卡之后如下表(数据项会多一个倒三角标签)准备工作完毕，接下来需要先按三个数据项单维度选出我们的数据，依次是：成交指数，转化率，搜索指数(为什么选择依次选择这3个数据，大家回头去看文章前面的优化标题的三个目的就明白，尚有，你有没有发现这三个数据的关系?再看看……对!成交指数=搜索指数*转化率，我们需要按照单一维度选择然后再综合分析，是不是想到了物理中的控制变量法：)2)先选中成交指数这列，按降序扩展排列，从高到低选择你需要的词，给整行标同样的背景色，在“筛选依据”这列填“按成交指数”具体如下图：然后按照同样的环节按转化率和搜索指数筛选，一定不要忘掉标色和填“筛选依据”后面会用。这一步需要特别注意3点：a如何从字意上选择关联度最佳的词：请参考第二步说的宝贝核心功效词：我的BB霜核心功效词是：遮瑕美白保湿补水，明白吧，眼睛扫词的时候以核心词为拓展和发散点b按照单一维度选择top500行业热词时，如何设立更准确的参考线?比如BB霜3.4%的转化率到底算不算高，眉笔成交指数201是不是很低?最合用的方法是算行业均值线，大类目参考线向行业均值线向上提高，小类目参考线向下延展。c.有一列是“特殊词说明”，这列需要重视，一些错误演化词，功效批准词，自己不了解意思需要推敲的词等，一定要记得备注下，比如“哑光口红”和“亚光口红”，眼影笔下面的“卧蚕笔”“卧蝉笔”等等，你会淘到意想不到让你豁然开朗的一些好词。3)按颜色筛选>之前标注颜色就用