精细化运营需要哪些标题优化方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：精细化运营需要哪些标题优化方案？精细化运营需要哪些标题优化方案？标题优化方案是每个运营者需要规划好的好的标题能为店铺带来流量生机赶紧和小编一起来学习吧。开篇之前我们按照江湖的规矩先把运营分为三种：第一种是耍大刀的：手握宝刀大刀阔斧钱币充足资源雄厚横刀立马即可威震武林谋得一方霸主。第二种是用剑的：手有绝世剑谱有道可循招式轻巧灵活最重要的是：好的剑客总是能够剑走偏锋出奇制胜。第三种是没有武器的:但是内力惊人善于把万物化为武器杯盏器皿花草鱼虫信手拈来两片树叶都足以杀人更有甚者用眼神足以让你后退三步他们行走江湖胸中有粮胜似闲庭信步从来不怕被偷招换式被模仿因为他们本来就无招无式。进入正题今天要说的是：系统化的标题优化方案我将会详细说明每一个操作步骤包括涉及到的EXCEL的操作部分和细节性问题以及中间需要特别解答和注意的问题一套好的系统化方案必然是逻辑严密实操性强。首先必须明确两个原则上的问题：1..优化的目的：直接目的>获取直接免费流量;最终目的>成交战略目的>赢得客户(我的意思是这三个目的你要倒着读一遍)2.所有关键词的选择必须以你的产品核心功效为导向和发散点(注意发散点这个词)如果你不能认同这两点那么请关掉页面继续用海量关键词堆砌你60个字符。下面是整个流程的具体完整步骤：第一步：把你所有需要优化的产品划为新品和热销宝贝建议除了主推款和热销款没有搜索流量基础的滞销款都纳入到新品款我将从一个新品开始一步一个脚印研究出如何系统的优化标题方案(按照这套流程优化完新品产品步入良性循环后之后分阶段优化的时候只要逐步调和热销关键词就可以了)第二步：从一个纯产品运营的角度提炼出宝贝的核心功能价值。最好不要超过10个字符功效太多就是没功效要鄙视那些动不动就八大功效十项全能的东西比如我现在有一款植物的BB霜：核心功效其实很简单就8个字:美白遮瑕补水保湿(这一步需要注意的问题：1.不要急于从数据角度参考选择那是后面的步骤2.希望以后在优化标题的时候能习惯用字符计数这样你会发现你的英文品牌名你的空格你的汉字拼音可以更细致的排列组合数据需要严谨到最小单位才更有魅力)第三步：把你的标题关键词分为公共词+单品词这一步很重要涉及到节约字符和之后通过下架时间调整的分配流量的问题。公共词一般包括：a.品牌词(包括品牌名中英文拼音错误音译和搜索习惯>比如服饰品牌美特斯邦威搜：美特斯“帮”威)b.产地正品规格等(比如韩国专柜正品>注意：我这三个词是分开写的意思是可以自由调配组合)(关于公共词的用法：组合均配到你需要用产品中：比如我店里有5款bb霜：我的公共词是：<品牌词中英文+韩国专柜正品>两两组合或两三组合就可以分配到不同的标题千万不要每个BB霜的标题里都用这样长的公用词太浪费字符公共词不要超过10个字符)单品词：这块才是我们的核心词后面的所有选词流程都是围绕这些词展开。第四步：挖掘我们上面提到的单品词(最最重要的一步)1.去魔方里的下载出产品所在叶子类目的top500行业热词榜2.增添数据项(下图：每个数据项的意义下面会逐步说明)3.接下来是筛选词(核心部分)1).选中第一行自动筛选给数据项添加自动筛选卡添加好自动选项卡之后如下表(数据项会多一个倒三角标签)准备工作完成接下来需要先按三个数据项单维度选出我们的数据依次是：成交指数转化率搜索指数(为什么选择依次选择这3个数据大家回头去看文章前面的优化标题的三个目的就明白还有你有没有发现这三个数据的关系?再看看……对!成交指数=搜索指数*转化率我们需要按照单一维度选择然后再综合分析是不是想到了物理中的控制变量法：)2)先选中成交指数这列按降序扩展排列从高到低选择你需要的词给整行标同样的背景色在“筛选依据”这列填“按成交指数”具体如下图：然后按照同样的步骤按转化率和搜索指数筛选一定不要忘记标色和填“筛选依据”后面会用。这一步需要特别注意3点：a如何从字意上选择关联度最好的词：请参考第二步说的宝贝核心功效词：我的BB霜核心功效词是：遮瑕美白保湿补水明白吧眼睛扫词的时候以核心词为拓展和发散点b按照单一维度选择top500行业热词时如何设置更准确的参考线?比如BB霜3.4%的转化率到底算不算高眉笔成交指数201是不是很低?最适用的方法是算行业均值线大类目参考线向行业均值线向上提升小类目参考线向下延展。c.有一列是“特殊词说明”这列需要重视一些错误演化词功效同意词自己不了解意思需要推敲的词等一定要记得备注下比如“哑光口红”和“亚光口红”眼影笔下面的“卧蚕