跨文化背景下的品牌认知研究以星巴克为例.doc
胜利****实阿
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跨文化背景下的品牌认知研究以星巴克为例.doc
跨文化背景下的品牌认知研究——以星巴克为例3文化影响品牌认知理论分析3.1文化3.1.1文化的定义学术界关于文化的定义,已经达成161种之多;也有资料记录,现有的“文化”定义已达成250种之多。从词源和语义上考察,文化一词是从拉丁语Culture转化而来的:其原义是指人在改造外部自然界使之适应于满足食住等需要的过程中,对土地的耕耘、加工和改良。《词海》则认为“文化”一词有三种含义:其一,从广义上说,文化是指人类社会历史实践过程中所发明的物质财富和精神财富的总和;从狭义上讲,文化是指社会的意识形态,以及与之
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