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第四章医药市场消费行为分析第一节医药目标市场战略一、医药市场细分二、医药市场细分变量三、医药市场细分要求二、目标市场选择医药目标市场选择模式医药目标市场选择策略影响医药企业选择目标市场策略原因三、市场定位医药市场定位步骤与策略第二节医药消费者市场及其购置行为分析医药消费市场概念和特点医药消费者市场特点处方药市场和非处方药市场处方药市场特征处方药市场需求OTC市场四影响医药消费者购置行为原因五医药消费者购置决议过程医药消费者购置行为类型医药消费者购置决议过程第三节医药组织市场及其购置行为分析医药组织市场特点医药组织购置行为影响原因四医药组织购置行为决议过程基本目录药品采购新特药品采购