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医药市场消费行为分析.ppt

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医药市场消费行为分析第一节医药目标市场战略一、医药市场细分二、医药市场细分的变量三、医药市场细分的要求二、目标市场的选择医药目标市场的选择模式医药目标市场选择策略影响医药企业选择目标市场策略的因素三、市场定位医药市场定位的步骤与策略第二节医药消费者市场及其购买行为分析医药消费市场的概念和特点医药消费者市场的特点处方药市场和非处方药市场处方药市场的特征处方药市场的需求OTC市场四影响医药消费者购买行为的因素五医药消费者购买决策过程医药消费者购买行为类型医药消费者购买决策过程第三节医药组织市场及其购买行为分析医药组织市场的特点医药组织购买行为的影响因素四医药组织购买行为的决策过程基本目录药品的采购