产品管理知识及战略管理知识分析教学课件.pptx

产品策略No1：什么是产品？怎样认识一个产品？产品：能够经过交换满足消费者或用户某一需求和欲望任何有形物品和无形服务。介绍一款你熟悉产品FABE用户心中问题－－FABE理论基础用户心中问题－－FABE理论基础用户心中问题－－FABE理论基础用户心中问题－－FABE理论基础用户心中问题－－FABE理论基础用FABE介绍法介绍一款你熟悉产品关键产品关键产品：企业制造和出售0.5英寸钻头,但用户需要是0.5英寸孔。不要给我衣服，我要是迷人外表。不要给我化装品，我要是护肤和美容。不要给我房子，我要是安全、温暖、洁净和欢乐。不要给我书籍，我要是阅读愉悦和知识满足。不要给我MP3，我要是美妙动听音乐。研究产品整体概念意义产品组合是指某一企业所生产或销售全部产品大类（又称产品线）、产品项目标组合。产品线是指同类产品系列。一条产品线就是一个产品类别，是由使用功效相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不一样若干个产品项目组成。产品项目是指某一品牌或产品线内用尺码、价格、外观及其它属性来区分详细产品。产品组合四个维度：宽度：一个企业产品组合中所拥有产品线数目。长度：一个企业产品组合中产品项目标总数。深度：一个企业产品线中每一个产品项目有多少个品种（如大小、口味等）。相关性：各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面相互关联程度。洗发护发研究产品组合意义No1：什么是产品？怎样认识一个产品？产品生命周期市场特征和营销策略表No2：产品有生命吗？怎样度过每一个生命阶段？我们能给产品延年益寿吗？产品管理知识及战略管理知识分析教学课件品牌（Brand）：是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们组合（通常由文字、标识、符号、图案和颜色等要素或这些要素组合组成），其目标是识别某个销售者或某群销售者产品或劳务，并使之同竞争对手产品和劳务区分开来。商标是生产者或经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销商品或服务中采取、区分商品或服务起源、由文字、图形或其组合组成、含有显著特征标志。品牌名字主要吗？NOVA产品管理知识及战略管理知识分析教学课件品牌命名标准作业品牌策略内包装：销售包装中层包装外包装：运输包装包装有什么作用？案例案例案例产品管理知识及战略管理知识分析教学课件产品管理知识及战略管理知识分析教学课件产品管理知识及战略管理知识分析教学课件产品管理知识及战略管理知识分析教学课件全新产品产品管理知识及战略管理知识分析教学课件产品管理知识及战略管理知识分析教学课件新产品开发意义新产品开发案例分析