精确传播与数字电视营销策略研究.pdf

重庆大学硕士学位论文精确传播与数字电视营销策略研究姓名：姚小玲申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：杨尚鸿20070420摘要随着数字技术的进步和发展产生了通过诸如网络、手机、数字电视等为媒介的新媒体传播而其中数字电视具有其他媒体不可比拟的优越性数字电视出现与发展将诱发整个广播电视产业链条的深刻变革它己经被各国视为信息时代的一项“战略技术”数字电视产业具有广阔的市场前景各国都在大力发展数字电视及相关产业并取得了很大进展。我国的数字电视发展情况喜忧参半。喜的是：全国各地的数字电视整体平移转换工作正在如火如荼的进行数字电视用户数量正在持续增长。忧的是：目前业界只注重完成整体转换的行政任务而没有真正注重数字电视经营即以市场营销为导向的数字电视产业化经营。因此本文独辟蹊径从探讨数字电视在盈利模式、经营方式、传播方式等方面引发的的变革入手建构精确传播理论；进而分析数字电视的精确传播特性及营销本性建构数字电视的精确传播营销模式；并提出了实施数字电视精确传播的具体营销策略和步骤；并在文末归纳总结出了四条结论。本文的创新之处在于：一是首开先河提出精确传播概念并建构了精确传播理论：二是合理建构了数字电视的精确传播营销模式；三是大胆将传统产业的管理理论、营销理论合理应用到具有特殊属性的数字电视产业中提出实施数字电视的精确传播营销。本研究理论与实践紧密联系具有一的学术前瞻性和理论创新意义兼具理论价值和实践价值。关键词：数字电视新媒体精确传播精确传播营销重庆大学硕士学位论文中文摘要．百．疭重庆大学硕士学位论文英文摘要瑃‘：甀．簍；甤．．痓．甌；：’甀．Ⅱ重庆大学硕士学位论文英文摘要甌：猤籺瑃签字日期．秒年魅导师签名：—彭么彩生印形乏学位论文作者签名：肳影全学位论文作者签名：《枇签字日期：年岁月签字日期．伽阩月萝日独创性声明学位论文版权使用授权书中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得重废盍堂重宏太堂重庞太堂凇!D杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密本学位论文属于不保密埽。胫辉谏鲜鲆桓隼ê拍诖颉”绪论研究背景及文献综述“数字电视”——在当今传媒学界、电视业界以及普通老百姓口中这是一个高频词、时髦词。国家也在大力发展数字电视业国家广播电影电视总局颁布的《广播影视技术科技“十五”计划和年远景计划》等文件明确规定把全面推进数字化、网络化作为今后晔乱捣⒄购涂萍即葱鹿ぷ鞯闹飨撸⑻岢隽我国广播影视数字化发展进程表到年中国电视广播将全面实现数字化完成模拟向数字的过渡。众所周知数字电视产业商业前景诱人市场机会巨大。但是目前数字电视的发展状况却正如信息产业部产品管理司广电处处长自为民在年年底举行的第二届中国音视频产业技术与应用趋势论坛上感叹的“数字电视的发展一直不尽如人意”。实践上的欠缺源自于理论的薄弱数字电视发展一直不尽如人意的原因除了业界常说的“节目内容匮乏”、“广电体制不健全”、“标准不统一”之类的客观原因外更重要的原因是缺乏与数字电视传播的相关理论来指导数字电视的经营实践回顾一下我国学者关于数字电视的研究情况发现相关的专著、专述并不多其主要研究内容和成果可归纳为以下两类：一类是谈数字电视整体转换情况的这类研究常常是对各地数字电视的整体转换实践进行描述、归纳和总结如王笑艳周玉成的《杭州数字电视浅析》杭州数字电视发展情况晃殍氲摹逗贾萸嗟捍罅值缡拥南肿醇扒熬啊谈杭州、青岛、大连三地的数字