我国城市低龄老年旅游市场的营销策略研究.pdf

营销策略我国城市低龄老年旅游市场的营销策略研究刘芳傅云新暨南大学管理学院摘要本文在分析我国城市低龄老年人旅游市场开发可行性的基础上进一步对该市场的消费特征进行了探讨。最后提出了针对城市低龄老年旅游市场六个方面的营销策略。关键词城市低龄老年旅游市场开发可行性消费特征营销策略一、引言口的年平均增长速度（）。中国城市低龄老年群体的人数逐年按国际通常划分标准岁及以上老年人口占总人口的比重超递增这为该旅游市场提供了庞大的客源基础。过即标志着社会进入老龄化社会。根据年中国人口统计购买力分析年鉴调查显示年我国岁及以上老年人口比重已达到。老年人收入的不断提高为开发老年人旅游市场开辟了广阔的据预测：随着多年来生育水平的下降和人们健康水平的提高未来空间。据调查：我国城市岁的老年人口中约有的人还在我国老年人口规模将迅速扩大——我国老年人口将从年的业他们除有退休金之外还有额外的收入；城市老年人中有万人增加到年的亿增长近到年将达到的人拥有储蓄存款；的老人是由子女出钱为老人实现“出亿。另一方面当前我国的养老主要依靠土地和家庭。年人口国梦”其余都是高收入老年人依靠自身储蓄出国旅游。另外还发普查表明岁及以上老年人口中靠离退休金生活的只有现：我国大城市如北京市的老年消费群体家庭月退休金达到其余的主要是居住在农村的老年人和居住在城镇中从未工元以上的达到六成以上：其中将近的被调查者认为只要生作过的老年人他们的养老基本上依靠土地和家庭。活的充实、高兴不会过多地考虑钱的问题他们可以去旅游可据中国老龄科学研究中心陶力群教授的研究成果显示针对老以做自己喜欢的任何事情。因此从我国老年人旅游市场的发展趋年人不同年龄结构划分目标人群提供人性化的“打包”产品和服势来看这将为旅游企业提供巨大的商机。务是促进老年产业发展的重要方面。按照老年人的年龄结构和身体消费意愿分析健康状况可以将老年人划分为高龄老年人（岁以上的生活自理据北京的一些旅行社调查结果显示的老人有退休后外出能力较差或不能自理的老人）、体弱多病老年人和低龄老年人（岁旅游的倾向。因为旅游已经成为老年人提高生活质量的重要方式。左右身体基本健康）三个群体。企业应该分别对三个群体提供相“最美不过夕阳红旅游让我更从容”这是一位报名参加老年人旅应的产品和服务。其中向高龄老年人群主要提供包括护理服务特行