乡村旅游市场营销策略研究——以永定县为例.pdf

厦门大学硕士学位论文乡村旅游市场营销策略研究——以永定县为例姓名：郑丽霞申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：唐炎钊20070301内容摘要我国的乡村旅游起步较晚目前尚处于初级阶段对乡村旅游市场营销更是处于摸索的初级阶段面临许多市场营销问题。因此结合我国乡村旅游的市场现状探索适合其发展的市场营销道路对指导乡村旅游科学发展增强乡村旅游竞争力实现旅游可持续发展具有理论与实践的双重意义。本文主要以福建省永定县乡村旅游市场营销为例来探讨。第一章绪论。该章阐述了确定本文课题为研究对象的背景回顾了国内外研究的现状提出本文的研究方法、思路和创新之处。第二章乡村旅游概述。该章对国内外的乡村旅游发展进行回顾以了解乡村旅游发展的背景、意义和乡村旅游的特征对乡村旅游的概念进行界定分析了国内外乡村旅游的现状和发展前景以及未来乡村旅游市场营销的发展趋势。第三章永定县乡村旅游发展的分析。该章运用分析工具对永定县乡村旅游发展的内部优势和劣势外部机遇和威胁进行分析以认清永定县乡村旅游发展的目标和方向最大效率地挖掘永定县旅游市场的潜在优势。第四章永定县旅游客源市场分析。该章对永定县旅游客源市场进行科学地剖析揭示永定县客源市场的特征指出永定县旅游市场的战略性调整方向。第五章永定县目标市场策略。在第四章分析的基础上确定永定县的目标市场和制定国内和海外主要目标市场策略。第六章旅游产品转型与再开发。在前面研究的基础上面对国内外乡村旅游产品发展趋势和目标市场对旅游产品需求的变化根据永定的实际对永定县的旅游产品进行转型和再开发以适应市场需求的变化。第七章永定县旅游市场发展战略与营销策略。该章结合永定县乡村旅游的现状和实际制定永定县乡村旅游发展战略和营销策略。第八章永定县旅游要素支撑体系建设和保障措施。该章规划永定乡村旅游的服务体系构建乡村旅游市场营销的保障措施以保障乡村旅游和市场营销的第九章结束语部分。该章对全文进行总结并指出今后尚待完善之处。关键词：乡村旅游；旅游产品；市场营销；永定县顺利开展。．甌’疭瑃琣琫．甀瑃琣疭瑃’琩’—．篟琘甌瑃．琓’琤’．．彳音年厦门大学学位论文原创性声明丁声明人┟：兹呈交的学位论文是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。日破⋯名：乏亍凌而钿厦门大学学位论文著作权使用声明本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大版有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本学位论文属于⒉槐Ｃ学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子图书馆被查阅有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索有本规定。⒈Ｃ年解密后适用本授权书。朐谝陨舷嘤ê拍诖颉”导师签名期期第一章绪论选题背景、研究目的和意义乡村旅游是以乡村社区为其活动场所以乡村古文化、乡村民俗文化、乡村聚落、乡村田园景观、乡村自然生态环境等为吸引物以所处地域环境、生活方式与经历、农事劳作等生活方式有别与乡村社区的居民为目标市场融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体的旅游形式。①在西方发达国家乡村旅游已经不是一种新的旅游方式乡村旅游起源于年的法国十九世纪八十年代开始大规模发展目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模走上了规范化发展的轨道。随着我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、多元化休假制度日渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升我国旅游市场正经历着结构性升级传统的观光旅游逐渐丧失其市场垄断地位代表现代旅游价值取向的乡村旅游成为旅游市场新的热点之一。然而目前在国内无论是乡村旅游市场营销的理论研究还是乡村旅游市场营销的实践操作都存在许多不足。据笔者的调查、分析和研究国内乡村旅游市场营销的理论和实践存在的不足主要表现在：在理论研究领域