乡村旅游市场营销策略研究——以永定县为例的任务书.docx

乡村旅游市场营销策略研究——以永定县为例的任务书
任务书
一、任务背景及研究意义
乡村旅游是近年来旅游业发展的热门方向之一。乡村旅游以其田园风光、领略传统文化、体验农业生产等特点，逐渐走向了成熟和多元化发展。但是，目前我国乡村旅游市场还存在许多问题，如市场规模不断扩大，但产品单一、质量不稳定，以及市场营销手段缺乏创新和有效性等。因此，探讨乡村旅游市场营销策略，以提高乡村旅游的品牌影响力和营销效果，对于增强乡村旅游市场发展的长期稳定性和可持续性具有重要的现实意义和基础价值。
永定县是福建省龙岩市辖县之一，拥有得天独厚的自然资源和人文景观，是闽南文化之乡。同时，永定县也是全国乡村旅游试点示范县。本次研究将选取永定县为研究对象，以探讨永定县乡村旅游市场营销策略的运用和创新，旨在为我国乡村旅游市场营销实践提供一些有益的借鉴和启示。
二、研究内容和范围
本次研究将围绕永定县乡村旅游市场营销策略展开，具体研究内容如下：
1.分析永定县乡村旅游产品特点及市场需求情况，剖析其市场竞争环境和优势劣势分析，为后续策略制定提供数据支持。
2.探索永定县乡村旅游市场营销策略的创新和实践，提出永定县乡村旅游市场营销策略的优化和完善方案，包括品牌建设、渠道合作、宣传推广等。
3.通过对永定县乡村旅游市场营销策略实际效果的评估，验证并总结研究结果，提出进一步完善策略的建议。
三、研究方法和步骤
1.调查研究法：通过对永定县乡村旅游相关企业、游客、旅游局官员等多角度深入调研，收集和分析数据，从根本上了解市场需求和竞争环境，为策略制定提供基础数据支持。
2.质性研究法：通过深度访谈、焦点小组等质性研究方法，深入了解永定县乡村旅游市场相关人员对于市场营销策略的想法和看法，从而为策略制定提供实用的借鉴和启示。
3.案例研究法：通过对永定县及其他乡村旅游市场良好营销经验的案例研究，总结经验教训，探索乡村旅游市场营销策略的优化和完善方向。
四、预期成果和意义
本次研究旨在探索永定县乡村旅游市场营销策略的运用和创新，为我国乡村旅游市场营销实践提供一些有益的借鉴和启示，预期成果如下：
1.深入了解永定县乡村旅游市场及其竞争环境，剖析其优势和劣势，为制定市场营销策略提供依据和数据支持；
2.提出适用于永定县乡村旅游市场的营销策略方案，包括品牌建设、渠道合作、宣传推广等方面；
3.通过实际效果的评估和总结，为市场营销策略的进一步优化和完善提出建议；
4.为我国乡村旅游市场营销实践提供一些有益的经验借鉴，为乡村旅游发展做出贡献。