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10生活如此多娇主要内容:跑遍世界的“鸡”1.2肯德基印象1.1肯德基的缔造者第一品牌攻略非凡营销3.1目标市场针对儿童市场五、定期组织儿童活动3.2CIS战略MI理念识别(核心)BI行为识别BI行为识别VI视觉识别油条袋:装一根油条肯德基的广告:3.3公益营销1、捐建“希望小学”捐助贫困儿童2、邀请受捐者参观增强新闻传播的效应3、成立“中国肯德基曙光基金”4、举行多种形式的文体活动5、举办“爱心捐助”活动3.4广告营销3.4神秘顾客制度谢谢观赏节假日的销售高峰期推出新产品时无节无假的淡季出现公关危机时设计新形象趋势化公益营销参与性公益营销人性化公益营销新闻性公益营销商圈划分采取的是计分的方法例如这个地区有一个大型商场商场营业额在1000万元算一分有一条公交线路加多少分有一条地铁线路加多少分这些分值标准是多年积累下来的一个较准确的经验值。通过打分把商圈分成几大类。北京:有市级商业型(西单、王府井等)、区级商业型、定点商业型、社区商务两用型、旅游型等。选择商圈即确定开店的主要目标是哪些。在商圈的选择标准上一方面要考虑餐馆自身的市场定位另一方面要考虑商圈的稳定度和成熟度。选择聚客点工管7班第四小组主讲人:制作人:资料搜集员:营销调研小组:参考文献:《麦当劳大学》《肯德基攻略》《企业CIS战略的策划与实施》