肯德基营销策略分析.doc

沈阳工业大学硕士学位论文格式规范

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市场营销专业自考学生毕业设计要求

一、毕业设计题目要求
毕业设计原则上一个学生一个题目，不允许两个或多个学生做同一个题目。否则不允许参加答辩。
毕业设计题目必须符合市场营销专业内涵，在市场营销范围内选题。
二、、论文组成
本科毕业设计(论文)由封面、指导教师评语、答辩成绩页、摘要、目录、正文、参考文献、致谢等部分组成，具体见范文。
（1)封面
（2）指导教师评语
要求由指导教师手写。
（3)答辩成绩页
答辩前同学应将其中的毕业设计题目等内容填写完整。
(4)摘要
约5０0～800字左右(限一页)。内容应包括工作目的、意义、研究内容、成果和结论。要突出本论文的新见解,语言力求精炼．为了便于文献检索,应在中文摘要结尾隔一行注明论文的关键词（3~5个）。
(５)目录
（6)正文
一般分３~5章，包括引言（或绪论）、正文、结论等部分,其格式与要求详见后文。
（7)参考文献
参考文献数量不低于15篇，其中外文参考文献数量不低于3篇
(8)致谢
ﻬ三、论文正文部分格式及要求
（1）论文格式
●纸型：A4纸;
●页边距:上3。8ｃm,下3。8cm,左3．2cｍ、右３。2cｍ;
●页眉:２。8ｃm,页脚:３cm，左侧装订.
●字体：正文全部宋体、小四;
●行距：正文全文行间距固定值20ｐt。
(2)论文页眉页脚的编排
页码应由正文开始,作为第１页；页眉为“沈阳工业大学本科生毕业设计(论文)”,摘要和目录均不需要设置页眉。
(３)各章之间的分隔符设置
每一章开始要单独另起一页，使用“分页符"进行分隔。设置方法:在“插入”菜单中选择“分隔符(B)…＂,在弹出的窗口中选择分隔符类型为“分页符”，确定即可另起一页。
(4)各章的图、表、公式格式
●每一章的图、表、公式要单独排序，并在图序号后加图名,表序号后加表名;
如第一章的第二个图,应写为:图1-2中国电信业业务收入
第一章的第一个表，应写为：表1—1各大电信运营服务企业市场份额
图名应写在对应图的下面，表名应写在对应表的上面，并且居中.
图名和表名一定要和对应的图和表放在同一页中,不能跨接两页。
●公式居中书写。公式编号在行末列出，如（2－1）、(２-2）.
五、常见问题
多个同学毕业设计题目与内容类同；
论文页眉、页码不规范;
每一章开始没有另起一页,而是和上一章结尾连起来写；
图（表）没有图号(表号)或图名（表名)；
图名（表名)和对应的图（表）分跨两页。
六、例文
以下为毕业设计论文范文，格式供同学参考。同学可以以例文为模板,直接在例文上修改和增删内容。
ﻬ

沈阳工业大学本科生毕业设计

肯德基营销策略分析

学院:
专业:
学号:
学生姓名：
指导教师：

２０1１年月

ﻬ毕业论文指导教师审阅意见
题目:肯德基营销策略分析
评语:

指导教师:（签字)

年月日

毕业设计（论文)答辩成绩评定

市场营销专业毕业设计(论文)第答辩委员会于
年月日审定了班级王慧学生的毕业设计(论文).
设计（论文)题目:肯德基营销策略分析
设计(论文)说明书共页，设计图纸张。
毕业设计(论文）答辩委员会意见:

成绩：

市场营销专业毕业设计(论文）答辩委员会

主任委员(签字）

摘要
当今世界日益凸显出企业国际市场营销活动的重要性，对于成长中的中国企业而言,学习成熟的西方企业国际市场营销的经验教训，并从理论的角度加以阐述，一对时间发挥指导作用显得十分必要。本文正是从这个角度出发，选取肯德基公司作为样本企业,对其进入中国市场本土化策略做分析，有典型延展至一般,为中国餐饮业的国际市场之路提供启示与发展对策。
选择肯德基公司作为本文的研究样本的原因有二:一是肯德基是在华洋快餐也的领军企业，无论是从进入时间长度以及其市场影响力来看，都很有研究的必要；二是肯德基在中国1９年的成功经营业绩证明,他的本土化营销手段绝对可以说是高同行业之冠,本文可以就此点进行深入的研究。

关键词:肯德基；国际;营销策略

Abｓtｒａｃｔ
Intoday’ｓｗorldisincrｅasinglyhighliｇｈtｅdtｈｅimｐoｒtaｎｃeｏｆｅｎterpriseinternatioｎalmａrkｅtｉnｇａｃtivｉｔiｅs,foｒtｈｅgrowtｈoｆChiｎｅｓｅenterpｒｉｓｅs，tolearｎｔhemaｔurewesterｎeｎterpriseinteｒnationａｌｍarketｉngｅxpｅrieｎｃe,andｆroｍtheｐerspectiｖeoｆthetheoｒyｅｘpｏuｎded,apａｉｒofｔimｅplayａguｉdingro