网络社区营销及公关案例分析（0903期）-BBSmedia.pdf

前言：社区已经成为继电视、平面后的第三种声音社区逐渐成为网络营销关注的焦点。社区营销的方式非常多种从文字图片到动漫视频甚至真人秀应有尽有不过一个好的社区营销策划及执行案往往会是比较娱乐化也是充满着创意甚至是有点另类的感觉。不过这些可都是网友们所喜闻乐见的网络内容表现形式。以下是在互联网上流传甚为广泛的另类广告。这些广告有些是直接发布了互联网各大社区之中而有些则是一种类似于事件营销的方式从线下走到线上形成了广泛的自发转载达到很惊人的传播效果。全球最雷人的另类广告最具创意情人节促销广告2月9日美国俄亥俄州谢尔比一家花店外一名男模特人造模型的脑袋扎进雪堆里只露两条腿旁边还有一个黑板上用粉笔字写着“他忘记了（情人节）但她没有”（见上图）用幽默的表达方式表达的意思是一个忘记过情人节2/19给女友或者爱人买花的男人被扔出去的可怜下场充满创意。一名女子透过车窗被这一创意广告逗笑了。奥巴马竞选广告打到游戏里美国总统奥巴马竞选时发现了一个新的广告载体：游戏。这些广告通过艺电经营的在线游戏对战服务投放主要集中在赛车、橄榄球和篮球等体育类游戏中。当玩家用微软公司出品的XBOX游戏机联上互联网玩在线对战时艺电就将这些广告插入游戏中。奥巴马是第一位在游戏中打广告的总统候选人。3/19香港街头“情人节”促销上演美人出浴二月五日为迎接情人节香港一家商场在铜锣湾闹市街头上演美人出浴推介情人节沐浴套装化身“爱神”丘比特的模特也来凑热闹一起预祝情人节甜甜蜜蜜沐浴爱河。德国电视广告恶搞萨科齐、奥巴马4/19德国一家电视台推出了一则广告广告中美国新任总统奥巴马、国务卿希拉里身着舞蹈服装跳起了恰恰法国总统萨科齐也成了冰舞选手。日本游戏商以通缉犯照片为信息制作游戏日本一家游戏公司计划推出一种在线游戏以全国通缉犯的照片作为游戏信息的一部分利用游戏用户的广泛性帮助警方抓捕逃犯。另类广告很雷人创意源自广告商炒股赔钱5/19“有钱做股票不如拿来做广告”本是一句普通的广告语可是该广告语旁边不仅用红色墨水弄成流血状还在“流血”的板块上面吊着一个塑料模特。该广告刚一挂出就在市民中引发争议。